Coca-Cola Co предпринимает масштабные меры, свидетельствующие об отходе от производства традиционных содовых напитков в сторону выпуска кухонной утвари.
Историческим шагом со стороны компании, выпускающей самые легендарные в мире напитки, стало подписание соглашения о 10-летнем партнерстве с Green Mountain Coffee Roasters, производителем кофеварок Keurig.
В рамках договора предполагается, что напитки Coca-Cola Co будут продаваться через домашнюю систему напитков.
Более того, компания приобрела 10% Green Mountain примерно за $1,25 млрд. Стоит отметить, что в США уже в течение десятилетия наблюдается снижение потребления содовых напитков, данная тенденция оказывает давление как на Coca-Cola, так и на ее ближайших конкурентов - PepsiCo Inc и Dr Pepper Snapple Group Inc., что вынуждает их искать новые пути реализации товара.
Глава Coke Мухтар Кент заявил, что данное партнерство представляет собой, по сути, революционную инновацию в индустрии, однако компания не собирается отказываться от традиционных способов дистрибуции.
