О здоровом питании задумались наверху. Власти могут запретить рекламу фастфуда. Как сообщает газета "Коммерсант", продвижение в СМИ нездоровой еды может быть приравнено к рекламе алкоголя, а по факту запрещено. Ограничение планируют внести с целью формирования у молодежи культуры питания. Под удар попадает реклама продуктов не только с высоким содержанием жиров, но и соли, а также сахара.
Автор идеи депутат партии "Единая Россия" Василий Шестаков настаивает на внесение поправок в закон "О рекламе" в ближайшее время. Предполагается, что ограничения распространятся на газировку, колбасу, чипсы и кондитерские изделия. Чтобы реклама продукта попала под запрет, в нем должно содержаться не менее 12,5% сахара или 15 г на порцию. Что касается остальных вредных компонентов, то приемлемой считается масса соли 1,5 г на 100 г продукта или 2,4 г на порцию, масса жира - 20 г и 21 г соответственно, ну а насыщенных жиров в 100 г продукта не должно быть больше 5 г или 6 г на порцию.
Депутат считает, что фастфуд противопоставляет себя полезной национальной пище. Однако рынок так называемой быстрой еды представлен не только западными брендами вроде McDonalds или KFC, но и отечественным "Теремком" или "Крошкой картошкой". Так что нововведения перекроют кислород еще и отечественному производителю. Эксперты высказывают мнение, что как раз зарубежные марки меньше всего пострадают от поправок в законе, ведь их имидж - это не только рекламные компании, но и в первую очередь клиентский опыт. Тот же McDonalds недавно отмечал 25-летие своего присутствия на российском рынке. За четверть века он успел заполучить целое поколение своих клиентов, которым не нужны никакая реклама, чтобы придти самим и привести своего ребенка.
Закон ударит не только по самим производителям, которые уже успели получить любовь своих потребителей, но и непосредственно по рынку рекламы. Аналитики уже сейчас прогнозируют проседание российского рекламного времени в 2015 г. на 3,4%. Причиной тому - кризис. Однако несмотря на кризис рекламодатели не скупились на продвижение своей "вредной еды" в минувшем году и вложили около 22 млрд руб. Таким образом, отечественная реклама рискует потерять почти 2% своих доходов.
Ссылки по теме Насколько эффективен налог на фастфуд? 15 самых ненавистных брендов в мире Сколько стоит бренд? 10 компаний, контролирующих рынок продуктов питания
В первую очередь под ударом окажутся кинотеатры, где доля рекламы фастфуда достигает 20%. Пострадает и самая дорогая и популярная ТВ-реклама. "Реклама газированных напитков и сетей фастфуда составляет около 3,6% от бюджетов топ-30 рекламодателей. Это 2,5% от всей рекламы, размещаемой на ТВ", — говорит вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group Ольга Барская. В целом же попадающая под запрет реклама составляет 8% от всех федеральных телерекламных бюджетов.
Производители недоумевают: зачем перекрывать воздух отечественному рекламному рынку в кризисный год? Помимо этого генеральный директор Ассоциации рекламодателей Федор Борисов уверяет, что подобные вопросы эффективно решаются на уровне саморегулирования. "Например, в 2009 году члены нашей ассоциации и другие крупные игроки рынка обязались не направлять рекламу ряда продуктов, включая газировку, на аудиторию младше 12 лет. Такой рекламы нет в школах, в детских телепередачах и изданиях",- заявил Борисов.
Рекламный рынок неизменно остается показателем состояния экономики страны. Так, неизменно растущий в России, с наступлением кризиса он значительно снизил темпы, хоть и оставил положительную динамику. Только в 2014 г. было потрачено 340 млрд руб., что на 4% больше, чем в 2013 г. Напомним, что Минкомсвязи предложило в своем антикризисное плане бороться с падением рынка путем либерализации закона "О рекламе". Проговаривалось даже временное снятие ограничения на рекламу алкоголя. Однако продолжения история не получила.
