Поиск второй половинки - нелегкая задача. Всем хочется найти самую умную и привлекательную, и желательно навсегда. Многочисленные интернет-сайты знакомств, а также специальные приложения как раз созданы для этой цели. Самое интересное то, что их структура и механизмы работы больше связаны с законами реальной экономики, чем с загадками человеческого сердца.
По сути, поиск партнера ничем не отличается от поиска работы. Любая работа, как перспективный муж или жена, имеет слабые и сильные стороны, а значит, ее поиск связан с компромиссом и сложным балансом плюсов и минусов.
Подобные взаимообмены отличаются от других форм транзакций тем, что с обеих сторон должен присутствовать интерес друг к другу. Так, например, супермаркету совершенно безразлично, кем является владелец кошелька, с помощью которого расплачиваются за покупку; точно также энергетической компании неважно, если потребитель достоин поставляемой ему электроэнергии.
Элвин Рот, получивший Нобелевскую премию по экономике за работу об устройстве рынка, построил свою карьеру на изучении подобных "совпадающих рынков", где спрос и предложение балансируются не ценой.
Продавец яблок может снижать цену на свои фрукты, до тех пор пока не будет продан весь товар. Однако, если Apple хочет взять на работу двух сотрудников, компания не установит зарплату такой низкой, что на вакансию будут претендовать лишь два кандидата. Квалификация новых сотрудников часто играет не меньшую роль, чем выплачиваемая им зарплата.
В своих исследованиях Рот обнаружил, что структура совпадения рынков играет значительную роль в определении того, кто окажется с кем. Системы, способные выявить истинные предпочтения людей, получают наилучший результат, отмечает британский журнал The Economist.
Хорошие сочетания зависят от достаточного объема информации и присутствия взаимного интереса. В реальной жизни не так-то просто пригласить незнакомого человека на свидание, так как это может привести к крайне неловкой ситуации или унизительному отказу.
Цифровое знакомство резко снижает подобную угрозу. Так, например, такие приложения, как Tinder и Happn, сообщают пользователю, что он или она кому-то нравятся, если существует взаимный интерес.
Самые лучшие совпадающие рынки имеют большой размер (большое количество участников). Чем больше людей ищет цифровое знакомство, тем выше вероятность того, что получится хорошая партия. Другими словами, возрастает вероятность встретить человека, который, также как и вы, любит музыку Вагнера, тайскую кухню и рассуждения об экономике сочетания рынков.
Большое количество вопросов, на которые необходимо ответить для регистрации на сайте знакомств, могут помочь найти того, кого вы так давно ищете, правда излишнее количество вопросов (иногда очень личных) могут заставить потенциальных партнеров отказаться от размещения анкеты, что приносит больше вреда, чем пользы.
Когда Tinder только начал свою работу (главным образом для случайного секса), пользователи оценивали друг друга лишь по внешнему виду, возрасту и полу. Простота приносит поразительные результаты: ежедневно на Tinder фиксируется 26 млн знакомств.
Но преимущества тесного рынка нивелируются, если он становится перегружен: участники тонут в море пользователей и затрудняются найти оптимальный вариант. Специализация - одно из решений этой проблемы. Так, например, JSwipe ориентирован на одиноких евреев, в то время как Bumble (приложение, где женщины должны инициировать контакт) больше привлекает феминисток.
Однако самые популярные приложения пытаются помочь отфильтровать потенциальных партнеров с помощью "умных" технологий. Tinder, к примеру, предлагает пользователям познакомиться с людьми, которые живут в том же городе, что облегчает организацию личной встречи.
Приложение также ввело кнопку super like, которой можно пользоваться лишь один раз в день, что позволяет пользователям просигнализировать особый интерес. Кроме того, с прошлого года Tinder стал разрешать людям указывать свою профессию и образование, что также помогает отсеивать кандидатов. Таким образом, пользователи выигрывают как от большого количества потенциальных партнеров, так и различных инструментов для их отсева.
Однако приложения пока не в силах сделать разрыв менее болезненным. Любовь остается большой загадкой, и даже самые лучшие алгоритмы не могут гарантировать взаимную симпатию. Но они, безусловно, помогают встретить новых людей, среди которых может оказаться вторая половинка.
