Перенесение потребления или производства, возможного в настоящее время, на будущее и наоборот. Например, известно, что стоимость туристических путевок выше в период летних отпусков по сравнению с зимним периодом. Невысокая стоимость поездок в мертвый сезон дает стимул покупателям, например, шоп-туров заменить летний тур на зимний, поскольку они рассматривают обе эти поездки как взаимозаменяемые. Офисные служащие, наоборот, считают путешествия в лучшее летнее время и зимой плохими субститутами, предпочитая отдыхать в сезон наибольшего спроса. Этот выбор отражает временные предпочтения потребителя (см. Time preference).