Реклама

оплачиваемая форма информации, предназначенная для продвижения идей, товаров и услуг.

Неличное представление товара или услуги (например, в СМИ) от имени известного спонсора.

Advertising) — любая оплачиваемая определенным спонсором форма неличного представления идей, товаров пли услуг.

advertising) Любая платная форма неличного представления организации, товара, услуги или идеи от имени конкретного спонсора

объявление, изображение или приспособление, имеющее своей целью обратить внимание на данный товар и вызвать представление об его достоинствах.

1) информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; 2) создание максимальной популярности, паблисити кому (чему)-либо.

совокупность специальных средств привлечения внимания потребителей к товару; специфический способ стимулирования спроса; метод информирования потребителей о товаре и фирме.

от лат. reclamo - выкрикиваю публичное

сообщение, информация компании о предлагаемых ею товарах и услугах, работах, их качестве, достоинствах, преимуществах с целью информирования потенциальных потребителей.

открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы; одна из важнейших составляющих маркетинга.

1) информация о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п.; 2) распространение сведений о ком-либо, чем-либо с целью создания популярности.

1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

любая оплаченная форма неперсонального представления идей, товаров или услуг конкретным заказчиком. Неперсональность представления означает отсутствие обратной связи от объекта, которому адресовано продвижение, к субъекту, осуществляющему продвижение.

информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

фр. reclame < от лат. reclamare - выкрикивать) – любая платная форма информации о товарах и услугах с целью создания спроса на них; открытое оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.

любая, оплачиваемая конкретным заказчиком форма неперсональной презентации товара или стимулирующего воздействия на потенциального покупателя; по своим целям различается Р. информационная, побудительная и напоминающая. Р. в форме рекламного продукта сама может быть товаром.

мероприятия по широкому распространению информации о товарах и услугах фирмы с отражением технико-экономических характеристик и преимуществ перед товарами-аналогами и заменителями. Источниками распространения информации являются радио, телевидение, биржевые вестники, газеты, журналы, стенды и т.п.

любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; реклама служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.

англ. Advertising): информационная, безличного характера деятельность по представлению и продвижению товаров, услуг, идей, образов, оплаченная точно обозначенным рекламодателем для направленного воздействия на людей или организации с целью увеличения сбыта или других целей. Спонсорский взнос может быть полной или частичной оплатой рекламы.

форма коммуникации, обслуживающая рынок и стимулирующая спрос и продвижение продукции, услуг, идей к потребителю путем информирования о потребительских свойствах и качестве товара. Главная функция рекламы как важного элемента маркетинговой системы управления состоит в создании и обеспечении гибкой и надежной коммуникативной связи между производителем и потребителем.

само слово реклама происходит от латинского "рекламо" - выкрикивать, кричать. Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств чрезвычайно широк и разнообразен. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть шире утилитарного и тогда мы увидим, что косметические фирмы продают нам не столько крем для кожи, но вечную молодость.

Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

ст. 2 федерального закона от 18.07.1995 № 108-ФЗ "О рекламе"

либо вид деятельности, либо продукция, произведенная в результате этой деятельности, позволяющая реализовывать сбытовые функции предприятий и организаций путем распространения информации, характеризующей производимые ими товары (продукцию, услуги) и оказывающей определенное воздействие на сознание потребителей. Наиболее важными функциями рекламы являются: увеличение объемов продаж товара, повышение прибыли, стимулирование сбыта товара, управление потребительским спросом, обеспечение связи с рынком и др.

лат. reclamare выкрикивать), информация о товарах, различных видах услуг и т. п. с целью оповещения потребителей и создания спроса на эти товары, услуги и т. п.; распространение сведений о ком-, чем-либо с целью создания популярности. Рекламу можно охарактеризовать как специфическую, неличностную художественную информацию о товарах, предприятиях, фирмах, оплаченную заказчиком для достижения коммерческих результатов. Исходя из этого, задачей рекламной деятельности является: борьба за потребителя; налаживание взаимосвязи потребителя с продавцом; выработка благоприятного общественного мнения о продукции, предприятии, фирме. Средства распространения рекламных сообщений чрезвычайно разнообразны. Наиболее часто используются следующие: реклама в прессе; печатная реклама; радиореклама; телереклама; кинореклама и рекламные кинофильмы, рекламно-технические фильмы; наружная реклама; прямая почтовая рассылка; реклама на месте продажи; малые формы рекламы.

(advertising) Средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте, расширенная реклама вызывает доверие к продукту, а хорошая реклама порождает желание купить продукт. Эта последовательность чувств и эмоций известна под названием AIDA: внимание, интерес, желание, действие. На производителей товаров и услуг приходится лишь половина тех средств, которые расходуются в Великобритании на рекламу; остальные средства поступают от частных лиц (расходуются преимущественно на сгруппированные по тематике объявления (classified advertising), государства, благотворительных организаций и различных рыночных посредников (например, банков, институтов, розничных торговцев). См.: "выше линии" (above-the-line); "ниже линии" (below-the-line); потребительская реклама (consumer advertising); реклама в коммерческой прессе (trade advertising).

adverti ing) форма воздействия на покупателя путем использования разных методов внушения определенного положительного представле.ния о потребительских свойствах товара с целью заставить купить этот товар. Р. - это коммерческая пропаганда; она является важной составной частью маркетинга, его активным элементом. Три основных направления Р.: внутрифирменная, престижная и товарная. Внутрифирменная Р.- составная часть рекламной деятельности, направленная на то, чтобы повысить веру сотрудников в собственное предприятие, породить у них чувство тесной связи собственного благополучия с развитием и судьбой фирмы. Средствами внутрифирменной Р. являются: уровень организационной структуры предприятия, хорошие отношения между руководством и сотрудниками; социальные льготы, моральные стимулы для сотрудников, фирменная газета; образцовое поведение руководства в обществе. При рассмотрении Р. в этом аспекте следует иметь в виду, что любой сотрудник фирмы одновременно является и частичкой общества, и потенциальным покупателем. Престижная Р. находится в тесной связи с внутрифирменной и направлена на повышение престижа предприятия в обществе. Товарная Р. - основная сфера рекламной деятельности, тесно связанная с понятием "комплекс маркетинга" или координацией всех взаимосвязанных факторов, влияющих на продажу. Основные задачи товарной Р.: способствовать появлению потребностей в данном товаре, т.е. создавать спрос; давать потребителю необходимую информацию о товаре; обеспечивать устойчивый рост сбыта, в том числе экспорта, внушать доверие к товару и его производителю; побуждать покупателя отождествлять себя с товаром и его изготовителем; придавать данному товару определенный образ ("имидж"). Принципы Р. - правдивость, избирательность, сопричастность к проблемам и нуждам аудитории. Задача Р. - всесторонне охватывать деятельность предприятия, начиная с его облика, поведения сотрудников и завершая названием товара, его упаковкой и обслуживанием.

от лат. reklamare — кричать, англ. Advertising] — ведущее звено маркетинговых коммуникаций, представление и продвижение товаров, идей и услуг, оплачиваемое точно установленным заказчиком. Р. реализует стратегию и тактику рыночной деятельности фирмы, которая, ориентируясь на определенного потребителя и обеспечивая спрос на свой товар, решает задачу собственной жизнеспособности. Р. также поддерживает принципиально новые формы коммерческой деятельности; учитывает рыночную конъюнктуру; обеспечивает социальную направленность фирменных мероприятий; творчески, новаторски подходит к решению сбытовых задач. Юридическое определение Р., данное в Федеральном законе № 38-ФЗ «О рекламе», принятом 13 марта 2006 г., гласит: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». По сути своей Р. — это приглашение купить конкретный товар, призыв к действию, своеобразная агитация. Конечной целью Р. является воздействие на общественное мнение. Эта цель достигается посредством открытых усилий по продвижению на рынок товаров, услуг и даже идей и идеологических конструкций (политическая, религиозная или социальная реклама). Рекламный процесс направлен на решение пяти задач: 1) назвать товар (продукт) и выделить его среди прочих; 2) передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации; 3) побудить потребителя попробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению; 4) стимулировать распространение товара; 5) развивать у покупателей предпочтение и приверженность к определенной марке. В данном случае можно говорить о Р. как о целенаправленном потоке информации о производителе, товарах, их потребительской стоимости. При всем многообразии форм и функций предназначение Р. остается маркетинговым — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю. Этимология слова «реклама» подчеркивает, что ее главная функция — обеспечивать передачу информации в вербальных каналах социальной коммуникации. Не случайно подавляющая часть маркетинговой рекламы имеет информационно-убеждающий характер, ведь одним из основных психологических методов воздействия на массовую аудиторию является убеждение, которое основано на апелляции к ценностям и мотивам человека, лежащим в основе принятия решений по совершению тех или иных действий. Экономическую функцию Р. можно проследить по роли рынка рекламы в экономике. Рекламный рынок в любой стране является индикатором общего экономического развития, как правило, темпы роста рекламного рынка и ВВП близки. Например, если рекламные рынки стагнируют, то это отражает общую ситуацию в экономике. Если рекламный рынок растет, это значит, что экономика на подъеме. Рост объемов рекламного рынка в той или иной отрасли свидетельствует о наличии в ней неудовлетворенного платежеспособного спроса. Применительно ко всей экономике можно даже говорить о том, что колебания объемов рекламных бюджетов являются неким индикатором инвестиционной привлекательности всей страны в целом. Назначение Р. в последнее время обогатилось новым содержанием. Сферы ее применения существенно расширились. Произошло это не только из-за социально-экономических изменений, но и в силу многогранности и универсальности самой Р. как инструмента маркетинга и вида маркетинговых коммуникаций. Специалисты выделяют в современной Р. три новых важнейших направления развития: 1) привлечение клиентов; 2) участие в процессе анализа рынка; 3) формирование условий для достижения успехов в бизнесе. Например, роль Р. в достижении успехов в бизнесе можно оценить по динамике рыночной доли объемов продаж по отрасли. Здесь особенно важно сочетание ряда рыночных факторов и рекламных мер. Трудно переоценить воздействие Р. на быстроту и эффективность «раскрутки» фирм, продвижение торговой марки, внедрение в новые рыночные ниши. Стоит также отметить роль Р. в анализе рынка. С учетом ее влияния можно произвести качественную оценку конъюнктуры рынка по товарам, фирмампроизводителям, торговым фирмам, брендам. На основе изучения и сопоставления рекламной информации можно оценить лидеров в отрасли, выявить конкурентов, а также иметь представление об уровне цен и качества, моде, полноте ассортимента, величине номенклатуры, уровне сервиса. Ежегодные темпы роста мирового рекламного рынка в среднем составляют 5—6%. Объемы мирового рынка рекламы составили: в 2003 г. — 327 млрд долл., в 2004 г. — 385 млрд, в 2005 г. — 403,9 млрд долл. На долю США в мировом рекламном рынке в 2004—2005 гг. пришлось 41—42%, на Японию — около 10%, на Великобританию, Германию и Францию вместе взятые — 16%. Вслед за лидерами наибольшую активность демонстрируют Бразилия, Россия, Индия, Китай, Саудовская Аравия и Индонезия: эти страны обеспечивают треть мирового прироста рекламных затрат. Доля России на мировом рекламном рынке составляет чуть более 1%, однако ожидается, что к 2008 г. она удвоится. Тем не менее по итогам 2005 г. Россия вошла в число 12 странлидеров по объему рекламного рынка, и занимает первое место в Восточной Европе. Объем рекламного рынка России превысил 5 млрд долл. Российский рекламный рынок сегодня все теснее интегрируется с мировым. Его увеличивающиеся объемы и высокая скорость роста становятся все более заметными и привлекательными для международных игроков. Ведущим на российском рекламном рынке по итогам 2005 г. является медийный бизнес, в денежном выражении доля телевизионной Р. составила 46,8%, прессы — 27,9%. Именно он приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства, а его миллионные обороты хорошо коррелируют с рейтингами агентств. Сами же медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются. Несмотря на то что на одного интернетпользователя российские компании тратят из своих рекламных бюджетов 1,5—1,7 долл. (для сравнения: в США более 120 долл.), наиболее впечатляющие темпы развития у интернет-Р. Объем этого сегмента российского рекламного рынка вырос до 85—100 млн долл., увеличившись в 2005 г. по сравнению с 2004 г. сразу на 70%. Примерно 2/3 этих затрат приходится на т. наз. медийную рекламу (рекламные баннеры и всплывающие окна, адресованные широкой аудитории). Главными игроками на рынке онлайн-рекламы считаются производители потребительских товаров, автомобильные, банковские и страховые компании. Интернет привлекает российских рекламодателей своей аудиторией, возможностями по таргетированию Р., относительно невысокими расценками, а также несложным подсчетом эффективности рекламного воздействия. Серьезным препятствием на пути развития интернет-рекламы остается по-прежнему недостаточный уровень распространения интернета в России, а также отношение к продвижению товаров и услуг через «глобальную паутину» как к экзотике. Перспективы дальнейшего развития российского рекламного рынка связаны с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей и ростом уровня жизни населения страны. Среди причин продолжения рекламного бума в России эксперты называют также экономическую стабильность, приток иностранных инвестиций, расширение торговых сетей, развитие телекоммуникаций, изменения в законодательной сфере. Так, определенный импульс развитию рекламного рынка России дал обновленный Федеральный закон «О рекламе», принятый в 2006 г. и регулирующий отношения на российском рынке рекламы. Закон определяет общие требования к Р., способы ее распространения, ограничение Р. отдельных товаров, основы саморегулирования и госконтроля в этой сфере. Ограничения телерекламы — новация в Законе, вызвавшая наиболее жаркие дискуссии при обсуждении его проекта. После вступления Закона в силу телеканалы смогут размещать до 12 мин рекламы в час, а не 15, как было ранее. С 2008 г. допустимый объем рекламы будет уменьшен до 9 мин. В Законе также ужесточены требования к зонтичным брендам; вводятся статьи, направленные на защиту несовершеннолетних от воздействия Р.; введены запрет наружной рекламы табака и существенные ограничения Р. лекарств и биологически активных добавок. В результате законодательных изменений произойдет естественное перераспределение бюджетов с телевидения и других СМИ в категорию BTL (см.), бюджет которой в Европе уже значительно превысил рекламные расходы. Кроме того, значительный объем Р., по мнению специалистов, будет смещаться в региональные СМИ и немедийные носители. Т.М. Орлова Мировой рынок рекламы // КоммерсантЪ. 2004. 15 марта. С. 3. Горбачев А. Кликнуть по рекламе // BusinessWeek Россия. 2006, 14 февр. Клебанова Н. Пока закон не писан // Московские новости. 2006, 3 февр. Корюкин К. Рынок рекламы растет // Ведомости. 2005, 6 дек. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году // Курьер печати. 2006, 7 февр. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. С. 100—121. Чернобылец А. Рекламу надо изобретать // Эксперт. 2005. 19 сент.