Возвращение McDonald's в Россию могло бы обрушить репутацию отечественного фастфуда. Но на кону — не только гамбургеры, а вся политика импортозамещения. Почему борьба с возвращением бренда стала делом государственного масштаба — в этом разборе.
Гендиректор сети фастфуда недавно предупредил Путина об опасности, которая грозит бизнесу, если McDonald's воспользуется правом обратного выкупа.
"Если бренд вернется, IT-системы компании снова станут иностранными, всё кухонное оборудование станет иностранным… И вся огромная работа наших коллег, наших российских партнеров окажется... в некоторой степени напрасной", — заявил Олег Пароев.
На заседании в Кремле в конце мая Путин заверил, что уже поручил правительству найти решение, чтобы аннулировать неудобную оговорку о выкупе.
Путин принял протекционистскую политику, пишет Financial Times. Это резкий поворот по сравнению с ситуацией, которая была всего пару месяцев назад. Тогда власти разработали правила для возвращения в РФ западных компаний. Сейчас — внесли на рассмотрение законопроект, который разрешит российскому бизнесу не выполнять соглашение о выкупе.
Компания открыто лоббирует запрет на возвращение McDonald's. Причины понятны:
при возврате бренда нужно вернуть и оригинальные IT-системы, а это шаг назад;
большая часть оборудования и логистики — снова станет импортной;
все усилия по локализации и переосмыслению бренда окажутся обесценены;
это ударит по репутации как самой сети, так и по курсу на импортозамещение.
Успех «Вкусно и точка» отражает протекционистские и патриотические настроения, которые стали характерной чертой экономики Путина, — подчёркивает FT.
История с McDonald’s — это не просто спор за рынок фастфуда. Это маркер более широкой политической линии. Российские власти сейчас:
делают ставку на локализацию и импортозамещение;
рассматривают бизнес как часть идеологической повестки;
не хотят зависеть от иностранных юрисдикций и брендов;
защищают игроков, занявших ниши ушедших компаний.
На этом фоне McDonald's воспринимается как символ прошлого, от которого хотят отгородиться не только экономически, но и символически.
Если закон примут, это станет:
важным прецедентом для других зарубежных компаний, рассчитывающих вернуться;
сигналом для новых локальных брендов: государство будет их защищать;
фактором неопределённости для иностранных инвесторов;
дополнительной защитой активов, перешедших в российскую юрисдикцию.
Иными словами, это не просто бизнес-спор, а элемент глобального курса. Ставки выше, чем кажется.
Сейчас вопрос на финальной стадии: Путин дал поручение, правительство готовит законопроект, лоббисты «Вкусно и точка» активно работают.
Если McDonald’s не сможет вернуться, это станет концом эпохи и символическим подтверждением курса на суверенизацию экономики. Если сможет — откроется ящик Пандоры и для других иностранных брендов.
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм: все главные новости о финансах, ничего лишнего!
