"Октоберфест" в России: власти планируют запустить пивные ярмарки для поддержки пивоваров
Минпромторг разработал инициативу по проведению по всей стране специализированных ярмарок российского пива по образцу немецкого Октоберфеста. Мера призвана поддержать отрасль на фоне спада производства и продаж и помочь малым производителям с продвижением.
Проект федерального закона, подготовленный Минпромторгом в рамках «дорожной карты» по торговле, предусматривает запуск сети пивных ярмарок. Об этом пишет «Коммерсантъ». Это прямое развитие успешного опыта винных фестивалей, действующих с 2021 года. Инициатива находится на стадии межведомственного согласования с участием бизнеса.
Поддержка российской пивоваренной отрасли, в том числе через стимулирование внутреннего спроса и развитие каналов продвижения продукции, действительно рассматривается, — заявили в Минпромторге.
Предложение выдвинуто на фоне негативной статистики отрасли. По данным Росалкогольтабакконтроля, за 11 месяцев 2025 года выпуск пива крепостью до 8,6% сократился на 1,1%. Розничные продажи в III квартале упали на 17,9% год к году.
Цели и ожидания: от сбыта до туризма
Основными бенефициарами инициативы видятся небольшие и крафтовые пивоварни, испытывающие трудности с дистрибуцией. По аналогии с винным рынком, для них ярмарки могут стать ключевым каналом продаж.
Помимо прямой поддержки производителей, фестивали рассматриваются как инструмент повышения туристической привлекательности регионов. Ориентиром служит мюнхенский Октоберфест, который в 2025 году посетили 6,5 млн человек, 21% из которых составили иностранные туристы.
Скепсис и альтернативные предложения
Не все участники рынка верят, что ярмарки решат системные проблемы. В ассоциации производителей пива их рассматривают в большей степени как инструмент развития культуры потребления, а не драйвер продаж. В «Балтике» полагают, что это не приведет к «взрывному росту».
В «Московской пивоваренной компании» считают, что гораздо более значимой мерой могло бы стать принятие отдельного отраслевого закона о пивоварении, аналогичного закону о виноградарстве и виноделии, для комплексного регулирования отрасли.
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм: все главные новости о финансах, ничего лишнего!