РЕКЛАМНОЕ РЕЗЮМЕ
Рекламное резюме — это соглашение между рекламным агентством и рекламодателем о целях рекламной кампании.
После согласования рекламного резюме агентство самостоятельно подготавливает технические средства рекламного воздействия и оценивает их стоимость, а также составляет план распространения рекламы.
(advertising brief) Соглашение между рекламным агентством (advertising agency) и клиентом о целях рекламной кампании. Очень важно, чтобы клиент ясно представлял цели, которых он хочет достичь; это помогает выработать стратегию рекламной кампании и составить смету расходов. После согласования рекламного резюме агентство может само подготовить технические средства рекламного воздействия и оценить их стоимость, а также составить план распространения рекламы в средствах массовой информации.