Российский смартфон: есть ли шансы?
С 2014 года чиновники постоянно говорят о необходимости технологического суверенитета, однако готов поспорить, что даже самый базовый в современном мире гаджет – смартфон – почти наверняка у вас не «made in Russia». Даже на местном рынке их доля мизерная, а самый дорогой российский смартфон стоит в 10 раз дешевле iPhone. Есть ли надежды на то, что страна начнёт конкурировать с лидерами рынка, или лучше даже не пытаться? Разбираемся в статье.
Российский смартфон – выдумка?
В своё время российские смартфоны наделали кучу шума. Вспомните Яндекс.Телефон или YotaPhone. Правда, разговоры об этих устройствах были, скорее, негативные. Смартфоны оказались китайскими, зато с названием российских брендов. Но это было 12 и 7 лет назад. Спойлер: за это время ситуация почти не изменилась.
Яндекс.Телефон. Продавался в декабре 2018 – ноябре 2019 годов. Всего за это время удалось продать 20 тысяч устройств. Источник: Wikipedia
Мы насчитали 5 российских брендов, которые продают свои телефоны:
F+, средняя цена смартфонов – 7 тысяч рублей
Aquarius, средняя цена – 86 тыс.
BQ, средняя цена – 13 тыс.
Irbis, средняя цена 1,4 тыс.
Dexp, средняя цена 1,6 тыс.
У части из них есть производства в России, другая часть – заказывает смартфоны у китайских производителей и продаёт их под своим брендом. Продажи – провальные. Даже на местном рынке отечественные бренды заняли долю в 0,8%, это 216 тысяч продаж за 11 месяцев 2024 года. Количество проданных смартфонов напрямую связано со скудным ассортиментом местных производителей.
Самый дорогой российский смартфон – Aquarius AQfone NS M11 – стоит 93 тысячи рублей. Он создан для обмена сообщениями в закрытых корпоративных сетях и не предназначен для массовых пользователей. Самый дорогой смартфон для масс-маркета от компании из РФ – BQ 6861L Core. На официальном сайте он стоит 15 тысяч рублей, на маркетплейсе – 12 тысяч. Сравнивать его с топовым iPhone или китайцами не имеет смысла, ведь BQ проигрывает по всем показателям. В конкуренции со смартфонами из своей ценовой категории BQ побеждает.
Источник: market.yandex.ru, nanoreview.net
Подчеркнём ключевую мысль: российский смартфон побеждает конкурентов в бюджетном сегменте. В сравнении с флагманами – шансов ноль. В стране не производят устройства из средней и высокой ценовой категорий. Россия не обладает передовыми технологиями в этой отрасли.
ЗА и ПРОТИВ инвестиций в российские смартфоны
✔️ Причины за:
1. Технологический суверенитет
Логика проста: если смартфоны и прочую технику будут выпускать в России, то и санкции не смогут повлиять на их работу.
Без технологического суверенитета невозможно выживание ни одной крупной державы. Мир становится многополярным, без суверенной электроники Россия не сможет стать независимым мировым центром. Сейчас всё ушло в «цифру»: банки, госуслуги, биометрия и далее по списку. Без владения этими технологиями дальнейшая привычная жизнь невозможна. Это всё могут просто отключить, как это делается с Китаем и делалось с Россией, – считает техноблогер Максим Горшенин.
2. Развитие IT-сектора и создание рабочих мест
Производство смартфонов требует не только заводов, но и разработчиков ПО, инженеров, дизайнеров. Это создаёт высокооплачиваемые рабочие места, стимулирует развитие науки, высокотехнологичных отраслей, усиливает позиции России в отрасли, развивает экономику.
3. Развитие смежных отраслей
Создание смартфонов невозможно без производства микроэлектроники, аккумуляторов, дисплеев, и прочих компонентов. Часть из них будет закупаться за рубежом, но часть, как правило, выпускают в стране-производителе смартфонов. Пример – китайская провинция Шэньчжэнь, которая выросла до крупнейшего/одного из крупнейших технологических кластеров в мире.
4. Снижение оттока капитала за рубеж
За первое полугодие 2024 года россияне купили смартфоны на 342 млрд рублей. Почти вся эта сумма – это деньги, которые уходят на покупку импортных телефонов. Если наладить производство в России, то отток капитала за рубеж сократится.
❌ Причины против:
1. Высокая конкуренция
Мировой рынок смартфонов сильно диверсифицирован. К тому же, на рынке есть явный лидер – Apple. На «яблочного гиганта» приходится 12,5% мировых продаж. То есть конкурировать на рынке сейчас крайне тяжело. К тому же, потребители (даже российские) уже привыкли к многолетним лидерам – Apple, Samsung, Xiaomi. Отечественные производители занимают долю меньше 1%.
2. Зависимость от иностранных компонентов
Наладить полное производство смартфонов почти невозможно. Даже если в России запустят выпуск гаджетов, часть комплектующих всё равно придётся закупать из-за рубежа. То есть это создание отрасли, которая сильно зависит от геополитики. Санкции могут заблокировать поставки и, соответственно, производство. Пример – самолёт Sukhoi Superjet-100.
Главная трудность в производстве RuPhone’ов
Рынок сбыта. В производстве действует простое правило: чем бо´льший объём выпуска – тем дешевле себестоимость каждого отдельного товара. То же касается и инвестиций в технологии: чем больше товаров производит компания – тем дешевле заплатить за новшество каждый отдельный пользователь гаджета.
Разработать «простенький контроллер» стоит $10 млн, – говорит Максим Горшенин. Далее простая математика: если разделить эти инвестиции на 1 млн смартфонов – то себестоимость технологии в пересчёте на одно устройство – $10. А если производство будет более массовым и компания продаст 100 млн устройств – то цена разработки детали упадёт до $0,1, в расчёте на одно устройство.
По оценкам специалистов, минимальный порог для того, чтобы технологии окупались, по разным оценкам, от 300 до 500 млн потребителей. В России проживает 146 млн человек. Если эту проблему ограниченного рынка сбыта решить, то себестоимость российского смартфона будет на уровне конкурентов, потому что комплектующие глобально везде стоят одинаково – уверен техноблогер Максим Горшенин. Он подчёркивает, что российские производители не ограничены только местными потребителями, смартфоны можно продавать и за рубежом. Надежды на развитие технологического сектора в России есть.
У России есть конкурентное преимущество – дешёвое электричество и часть услуг, например, поверхностный монтаж. Путь России до одной из стран-лидеров в производстве смартфонов займёт примерно столько же времени, сколько и у других стран: не больше, не меньше.
Пять лет вполне хватит [прим. при идеальных условиях]. Если планочку понизить и сравнивать себя не с Samsung, то конкурировать можно уже буквально в следующем году, – уверен Максим Горшенин.
Нужен ли России свой iPhone?
Нужен! – так ответили все опрошенные IF News эксперты, но с нюансами. Техноблогер Максим Горшенин считает, что местное производство необходимо. Он подчеркнул, что поддерживает местных производителей, покупая и пользуясь, к примеру, операционной системой РЕД ОС М.
Другие эксперты тоже разделяют эту мысль, но предлагают сконцентрироваться, в первую очередь, на других отраслях:
А может России не пытаться «изобретать велосипед», и сконцентрироваться на тех областях, которые для нас критичны?, – задаётся вопросом Александр Чулок, прогнозист, международный эксперт Программы развития ООН по форсайту, д.э.н., профессор, директор Центра научно-технологического прогнозирования ИСИЭЗ НИУ ВШЭ.
Он подчеркнул, что стране уже в ближайшие годы нужно определиться с вектором технологического развития и составить план до 2050 года. Чулок вместе с коллегами разработали и представили правительству страны этот план. В него вошла тысяча направлений. Главными он назвал производство чипов, средств связи, развитие ИИ, освоение квантовых вычислений, технологии связанные с освоением космоса и мирового океана. «Мы эту гонку проиграть не можем», – заключил он. Производство смартфонов в перечень критически важных для освоения технологий не вошло.
Похожую позицию высказал гендиректор госкорпорации «Ростех» Сергей Чемезов: России не нужно пытаться «догнать и перегнать» Запад, эти страны десятки лет и триллионы долларов вложили в существующие развитые технологические направления. Чемезов считает, что России нужно сконцентрироваться на собственном развитии:
Перспектива — за так называемыми критическими технологиями (ИИ, квантовые технологии, высокотехнологичный бизнес), создающими новые отрасли и ликвидирующими существующие. Здесь мы — в равных условиях с зарубежными конкурентами, — написал Чемезов в колонке для РБК.
Рассчитывать на то, что в России появится «убийца iPhone» не приходится. Но согласно прогнозам, производство микроэлектроники в России в ближайшие 5 лет будет ежегодно увеличиваться на 25%. Это даёт надежду на развитие и смежных отраслей, в том числе и выпуска смартфонов. К тому же правительство продолжает поддерживать производителей радиоэлектроники. Всё это даёт надежду на развитие отрасли в России.
Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу!