Top-20 мировых брендов. Раскрутка бренда в России
Millward Brown Optimor (MBO) опубликовал список 100 самых дорогих мировых брендов в 2012 г. За год почти половина из них упала в цене. Настолько масштабное удешевление происходит впервые с кризиса 2009 г., замечают аналитики. При этом у 35 из 49 брендов оценка стоимости упала вследствие ухудшения финансовых показателей компаний, а не потери "марки качества".
Каждый пятый бренд в списке первой сотни в 2012 г. принадлежит компании из быстроразвивающейся страны. Но совокупная цена брендов из этих стран впервые упала до $330,8 млрд вследствие спада деловой активности в Бразилии и Китае.
За последние шесть лет, между 2006 и 2012 гг., общая стоимость BrandZ Top 100 ™ выросла на 66%. Самым быстрорастущим в цене брендом в 2012 г. стал Facebook (стоимость бренда выросла на 74%), также быстрее других росла стоимость Hermes, MasterСard, Starbucks и др.
Оценка торговых марок строится MBO на основании прибыли, которая указывается в финансовых отчетностях публичных компаний, с использованием метрики вклада бренда в доходы фирмы.
Россию в списке самых дорогих брендов представляют МТС и Сбербанк, по сравнению с прошлым годом их стоимость значительно изменилась. Если в 2011 г. они занимали 80-ю и 99-ю строчки рейтинга соответственно, то в этом году Сбербанк прибавил 25% и поднялся на 74-е место, а МТС потерял 12% и спустился на 85-ю строчку. MBO оценила бренд крупнейшего российского банка в $10,6 млрд, а бренд оператора – в $9,6 млрд. Аналитики отмечают, что Сбербанк успешно проводит модернизацию своей сети и "повернулся лицом" к потребителю, что и позволило ему так быстро улучшить свои позиции.
По мнению MBO, ребрендинг может пойти на пользу еще двум российским компаниям – "Аэрофлоту" и "РЖД". Они отказываются от консервативности и становятся более современными и клиентоориентированными.
В верхушке мирового списка торговых марок - компании из IT-сферы.
1. Безусловным лидером в списке BrandZ Top 100 ™, как и в прошлом году, является Apple - компания, производящая iPod и iTunes, ноутбуки и настольные компьютеры Mac, операционную систему OS X и революционный iPhone. Конкурентам до "Яблока" далеко, бренд оценивается в $182,95 млрд. За год его стоимость возросла на 19%
2. Бренд компании IBM, разрабатывающей программное и аппаратное обеспечение для компьютеров, в 2012 г. поднялся с третьей строчки списка на вторую, перегнав Google. Его стоимость оценивается в $116 млрд, что на 15% выше, чем в прошлом году.
3. Всемирно известный поисковик Google, который почти каждый день декорирует свой логотип в соответствии с событием, случившимся в эту дату, опустился в списке брендов на одну строчку. Сейчас бренд оценивается в $107,86 млрд, за год его стоимость увеличилась на 3%.
4. Бренд ресторанной сети быстрого питания McDonald's - единственный в первой пятерке, принадлежащий компании не из сферы высоких технологий, - сохранил за собой четвертую строчку. При этом бренд за год подорожал на 17% до $95,18 млрд.
5. Замыкает пятерку самых дорогих брендов Microsoft, создавшая операционную компьютерную систему Windows и приложения MS Office. Бренд компании Билла Гейтса оценивается в $76,65 млрд. За год он потерял 2% стоимости.
Номер Название компании Стоимость бренда в 2012 г., $млрд Изменение стоимости за год Отрасль 6 Coca-Cola 74,3 1% Напитки 7 Marlboro 73,6 9% Табак 8 AT&T 68,9 -1% Телекоммуникации 9 Verizon 49,2 15% Телекоммуникации 10 China Mobile 47 -18% Телекоммуникации 11 General Electric 45,8 -9% Смешанная 12 Vodafone 43 -1% Телекоммуникации 13 ICBC 41,5 -7% Финансы 14 Wells Fargo 39,8 8% Финансы 15 VISA 38,3 34% Финансы 16 UPS 37,1 4% Логистика 17 Walmart 34,4 -8% Ритейл 18 Amazon.com 34 -9% Ритейл 19 Facebook 33,2 74% Технологии 20 Deutsche Telekom 26,8 -10% Телекоммуникации