banner
banner

Wildberries запускает собственного мобильного оператора. Ставка — на миллионы абонентов

16:33 23.06.2025

Крупнейший российский онлайн-ритейлер Wildberries готовится выйти на рынок с новым продуктом — собственным виртуальным оператором мобильной связи (MVNO). Как сообщает «Коммерсантъ», компания уже ведёт переговоры с крупными федеральными операторами о запуске сервиса на их сетях. Наиболее вероятным партнёром эксперты называют группу Т2 (бренд Tele2), у которой «отлажена фабрика» по запуску MVNO и конкурентные условия для партнёров.

Wildberries запускает собственного мобильного оператора. Ставка — на миллионы абонентов

По данным TelecomDaily, рынок виртуальных операторов в России уже превысил 20 млн абонентов. Из них 40% приходится на Yota (на сети «МегаФона»), 27% — на «Т-Мобайл» (Т2 и МТС), 15% — на РТК (Т2), ещё 6% — на «Сбермобайл». При этом в сектор MVNO в последние годы активно заходят и другие крупные игроки: свои проекты запустили Альфа-банк, Росатом с ПСБ, а также «Газпромбанк Мобайл».

По оценкам J’son & Partners Consulting, Wildberries способен со временем собрать до 6 млн абонентов — сопоставимо с базой «Т-Мобайла». Но это возможно лишь при условии серьёзных вложений: в зависимости от масштаба проекта (lite, medium или full), бюджет может составить от нескольких сотен миллионов до нескольких миллиардов рублей в горизонте 3–5 лет. Основные затраты — это аренда сети, инвестиции в ИТ-инфраструктуру, реализация требований законодательства и маркетинг.

Большинство участников рынка MVNO заявили “Ъ”, что приветствуют появление нового игрока: он усилит конкуренцию и может оживить рынок. Однако, как показывает практика банковских проектов, без чёткой стратегии и сильного продукта добиться успеха сложно. Если запуск окажется формальным или компания не предложит уникальных условий, он рискует стать очередным эпизодом неудачной экспансии в телеком.

Подписывайтесь на наш канал в Телеграм: все главные новости о финансах, ничего лишнего!

Герман  Михайлов
Герман Михайлов

Автор сайта и журналист телеграм-канала IF News

Копировать ссылку