Apple осталась лидером на рынке смартфонов
Компания Джобса в первом квартале увеличила свою долю рынка практически до 50% в денежном выражении. Правда, Самсунгу удалось на 1% обогнать Apple по количеству проданных телефонов — 60,6 млн устройств. Но поскольку айфоны дороже, то Samsung все же не смог "откусить" половину рынка по деньгам.
Компании соревнуются на рынке смартфонов уже давно, однако Apple пока что сохраняет лидерство. Например, в прошлом году в топ-10 самых продаваемых моделей смартфонов устройства Apple заняли аж 8 позиций.
Рис. 1. Топ-10 самых продаваемых моделей смартфонов в 2022 году.
Все дело в высокой лояльности к бренду Apple. Компания смогла за последние несколько лет захватить огромную долю рынка – примерно 15-25%. Ну а денежная доля еще выше, ведь лояльность позволяет накручивать цены.
Рис. 2. Доля рынка смартфонов у Apple.
Однако не отстает и Cамсунг: он сделал большой технологический скачок, предлагая отличные продукты дешевле Apple. Но сила бренда очень сильна, так что противостояние с яблочным гигантом дается Samsung туго. Компании достигли паритета только сейчас.
Рис. 3. Доля рынка смартфонов у Samsung.
А тем временем рынок смартфонов сокращается. Согласно исследованию Counterpoint's Market Monitor, в 1-м квартале 2023 года их поставки снизились до 280 млн штук. Это на 14% меньше, чем в 1-м квартале 2022 года, и на 7% — по сравнению с предыдущим кварталом. Из них 58 млн продал Apple и 60,6 млн — Samsung.
На падение рынка влияет высокая инфляция и снижение покупательной способности населения. Когда дорожают продукты, смартфоны отходят на второй план. Тем не менее, Apple за счет силы бренда смогла сохранить и нарастить долю: продажи iPhone упали не так сильно, как у конкурентов.