Банки не хотят инвестировать в кешбэк маркетплейсов: экономически невыгодно
Татьяна Ким о нежелании банков инвестировать в кешбэк на маркетплейсах
Основательница компании Wildberries, Татьяна Ким, в открытом письме, адресованном Банку России, правительству и Федеральному собранию, выразила сомнения в готовности большинства банков вкладывать средства в кешбэк за покупки на маркетплейсах. Она утверждает, что для банков это экономически невыгодно.
«Мы не видим у большинства банков желания инвестировать в кешбэк за покупки на маркетплейсах. Почему? Потому что им это невыгодно и у них нет никаких экономических стимулов для этого. Ведь, по сути, они будут инвестировать в рост оборотов нашей платформы. А у многих банков есть свои собственные экосистемные маркетплейсы и онлайн-магазины», — говорится в письме, опубликованном в газете "Коммерсант".
Финансовые показатели банков и их возможности
По мнению Ким, банки имеют возможность предоставлять скидки на своих платформах, аналогичные тем, что предлагают маркетплейсы при оплате товаров картами аффилированных банков. В письме также указано, что чистая прибыль пяти банков, критиковавших скидки маркетплейсов, за девять месяцев 2025 года превысила совокупную прибыль e-commerce банкинга более чем в 24 раза. Это подчеркивает, что у банков больше возможностей для субсидирования скидок, чем у маркетплейсов.
Влияние на экономику и конкуренцию
Ким подчеркивает, что банки маркетплейсов действуют легально на рынке, который характеризуется высокой конкуренцией, и продолжают разрабатывать новые продукты для покупателей и продавцов. Финтех-сервисы цифровых платформ становятся неотъемлемой частью бизнеса, и их ограничение может замедлить развитие целой отрасли российской экономики и «радикально ухудшить конкурентную среду».
«Я обращаюсь к Банку России, правительству России и Федеральному собранию РФ с просьбой дать пространство для конструктивного диалога между гигантами банковского сектора и молодой отраслью российской экономики — цифровыми платформами — во имя сохранения конкуренции, стимулирования потребительского спроса и развития экономики нашей страны», — пишет Ким.
Предложения банков и реакция властей
Ранее в ноябре руководители Сбербанка, ВТБ, Т-Банка, Альфа-банка и Совкомбанка обратились к председателю Госдумы Вячеславу Володину с предложением обязать маркетплейсы устанавливать единую цену на товары, независимо от способа оплаты. Также они предложили запретить прямые скидки, акции и бонусы. Банки уверены, что такие меры не приведут к удорожанию товаров для населения, но позволят выровнять конкурентные условия и обеспечить устойчивое развитие электронной торговли. В понедельник газета "Коммерсант" сообщила, что глава Центробанка Эльвира Набиуллина предложила Минэкономразвития запретить маркетплейсам продавать свои финансовые продукты на собственных площадках. Согласно письму, регулятор также предлагает запретить онлайн-платформам устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты. В Минэкономразвития сообщили РИА Новости, что письмо Набиуллиной получено и находится в стадии проработки.
Законодательные инициативы
В октябре Совет Федерации рекомендовал правительству рассмотреть возможность внесения поправок в закон о платформенной экономике, чтобы обеспечить недискриминационный доступ к маркетплейсам для всех партнеров и пользователей. Сенаторы предложили исключить преимущества для аффилированных лиц и закрепить принцип единой цены на товары, работы и услуги, независимо от выбора средства платежа.
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм: все главные новости о финансах, ничего лишнего!