Препятствия, мешающие фирме уйти с рынка несмотря на снижение объема продаж и рентабельности. Возможность выхода фирмы из отрасли зависит от целого ряда факторов. Важно, владеет ли фирма активами на правах собственности или на правах аренды, имеют ли эти активы специальное назначение или их можно использовать и в других сферах деятельности, можно ли эти активы перепродать на вторичном рынке. Имеет также значение величина избыточных мощностей в отрасли и масштабы совместно используемых средств производства и каналов сбыта. Все эти препятствия определяют возможность выхода фирмы из отрасли, находящейся в кризисном состоянии, и следовательно влияют как на рентабельность фирм, так и на дальнейшее нормальное функционирование рынка. См. Product life cycle, Price system, Contestable market.
