Любая предпринимательская фирма в своей деятельности стремится минимизировать издержки и максимизировать прибыль. Минимизация издержек создает условия для появления и роста прибыли. Мы уже достаточно подробно ознакомились с одной из определяющих прибыль величин – издержками, теперь необходимо остановиться на проблеме дохода или выручки фирмы. Общий доход (ТR) - это полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц продукции, которая определяется путем умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может продать. (7) где P – цена продукции, Q – количество проданной продукции. Средний доход (АR) – это доход от единицы продукции или, другими словами, цена продукции: (8) Продавая каждую дополнительную единицу продукции, фирма будет получать некоторое приращение общего дохода. Предельный доход (MR) – это приращение общей выручки (∆ТR) при увеличении количества выпускаемой продукции на одну единицу (∆Q). (9) где ТR n+1 – выручка от реализации (n +1) единиц продукции; ТR n – выручка от реализации n единиц продукции.