Финтех-2025: как банки стали медиа, а соцсети — банками
Финансовые технологии переживают революцию: банки монетизируют данные через рекламу, BigTech захватывает платежи, а ЦБ запускают цифровые валюты. Согласно отчету AIC «Fintech Trends 2025», эти тренды переопределят отрасль к 2026 году. Разбираемся, что изменится для бизнеса и инвесторов.
Почему банки монетизируют данные клиентов
Банки начали использовать данные о покупках клиентов для показа рекламы. Это направление называется ритейл-медиа, когда рекламные предложения показываются в банковских приложениях, в рассылках и уведомлениях, а также на других площадках.
Главное преимущество такого подхода — реклама становится максимально точной. Банки знают, что покупают клиенты и предлагают именно те товары и услуги, которые им интересны. Это увеличивает вероятность покупки.
Традиционные услуги, такие как выдача кредитов, приносят банкам всё меньше дохода. Поэтому сфера рекламы для них сейчас так важна. Французский банк Boursorama успешно использует эту модель, показывая клиентам релевантную рекламу на основе их транзакций.
Таким образом, банки постепенно превращаются в медиаплатформы, где можно не только управлять финансами, но и получать персонализированные предложения. Это выгодно всем: клиенты видят полезную рекламу, банки получают дополнительный доход, а рекламодатели — более высокую конверсию.
В IF+ мы разбираем такие новые бизнес-модели и показываем, как они отражаются на акциях и облигациях компаний. В подборках идей можно увидеть, какие игроки уже зарабатывают на данных и ритейл-медиа, и как инвесторы могут использовать этот тренд для прибыли.
Как BigTech атакует рынок платежей
Крупные технологические компании всё активнее вторгаются в финансовую сферу. Например, Twitter, который заблокирован в России, запустил собственную платёжную систему, а PayPal развивает рекламный бизнес через инструмент PayPal Ads.
Конкуренция выходит за рамки привычной модели «банки против финтеха». Теперь медиаплатформы напрямую конкурируют за кошелек пользователя, интегрируя финансы в свои экосистемы.
Почему государство развивает цифровые валюты
Более 130 стран уже работают над созданием цифровых валют. Это связано с желанием усилить контроль за денежными потоками и снизить влияние частных платежных систем.
Цифровые валюты центральных банков позволяют государствам отслеживать транзакции в реальном времени и эффективнее бороться с незаконными операциями. Также это способ обеспечить финансовую стабильность в условиях роста популярности частных криптовалют.
Для финтех-компаний это открывает новые возможности — они могут создавать сервисы, работающие с официальными цифровыми валютами. Ожидается, что к концу этого десятилетия такие валюты станут обычным инструментом для миллионов пользователей по всему миру.
Какие прогнозы для рынка финтеха дают эксперты
Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы финансовые технологии станут важной частью повседневной жизни. Ожидается усиление конкуренции на нескольких уровнях: традиционные банки будут конкурировать с финтех-стартапами, финтех-компании — с крупными технологическими гигантами, а государственные цифровые валюты — с частными платежными системами.
В 2026-2027 годах вероятна консолидация рынка и появление гибридных бизнес-моделей. Платежные сервисы будут сочетаться с медийными, торговыми и социальными функциями. Это приведёт к созданию комплексных экосистем, где пользователи смогут совершать финансовые операции, не выходя из привычных приложений и платформ.
Что думают аналитики IF+
Аналитики InvestFuture+ считают, что финтех становится фундаментом современной экономики. Если раньше важно было быстро запускать новые продукты, то теперь ключевую роль играет способность интегрироваться в экосистемы. Цифровые валюты и платежные сервисы технологических гигантов могут изменить правила игры.
Для инвесторов это означает смену приоритетов: успех будут определять не отдельные продукты, а умение компаний встраиваться в будущие экосистемы, где финансы, технологии и медиа сливаются в единое целое.
Реклама ООО «Инвест Портал», erid 2SDnjc7PX1Y