основано на расчете общего бюджета; на стимулировании с применением одного из следующих методов — исчисления «от наличных средств», в «процентах к сумме продаж», «конкурентного паритета», исчисления «исходя из целей и задач»; а также на определении структуры затрат на рекламу, личные продажи, пропаганду, непосредственное стимулирование.
