от нем. gestalt – форма, образ, строение) –психологический термин в теории гештальтпсихологии. Означает групповой опыт понимания значения образа как целого, сумму всех его частей. Напр., в отношении бренда, этот опыт является суммой имени, дизайна, упаковки, сервиса, вкуса и т.д.
уникальная или жесткая интегрированность разработанной стратегии, которая может оказаться барьером на пути кардинальных стратегических изменений. Это происходит в случаях, когда затрагивается один из элементов интегрированного гештальта, и он подвергается дезинтеграции по отношению к другим.
