Избегайте ловушек Черной пятницы: как сохранить деньги на распродажах
Черная пятница — время больших распродаж и заманчивых скидок, но не все предложения выгодны. Покупатели сталкиваются с маркетинговыми уловками, когда цены кажутся сниженными, но на деле остаются прежними. Чтобы не стать жертвой обмана, важно заранее отслеживать цены, составлять списки нужных покупок и не поддаваться на уловки дефицита. Подумайте, действительно ли товар нужен, и учитывайте все дополнительные расходы, такие как доставка.
Гайд по «черной пятнице»: как не стать жертвой?
Распродажи начались уже давно — с конца октября. Но официально «черная пятница» стартует 28 ноября.
Впервые термин начали использовать в 60-х в Филадельфии — тогда полицейские так называли пятницу после Дня благодарения, когда наплыв покупателей создавал пробки, давку и хаос.
В 1980-х ритейлеры переосмыслили термин — «Black Friday» стал означать день, когда магазины переходят «из минуса в плюс», перекрашивая красные строки баланса в черные.
Скидки: выгода или маркетинг?
Наш скептицизм предупреждает: все — обман. И действительно, нечистые на руку продавцы пользуются периодом распродаж, чтобы:
создать ажиотаж и стимулировать продажи
сбросить залежавшийся товар
создать видимость скидок, а по сути повысить цены
Но потребители стали умнее, а рынок повзрослел и требует честности. Обман больно бьет по репутации и будущим продажам. Так что, если селлеры и пытаются «надуть», распознать уже сложнее.
Например, они могут использовать сразу много способов снизить цену: кешбэк, скидку, промокод, больше берешь — больше экономишь. Из-за этого сложно понять настоящую цену и тяжелее сравнивать.
Отношение россиян к распродажам
Как к распродажам относятся россияне? По результатам опросов, старшее поколение относятся к сезонным акциям со скепсисом, тогда как молодежь, наоборот, заранее готовится к скидкам и активно ими интересуется.
Самые вовлеченные участники распродаж — зумеры: у 17% уже составлен список желаемых покупок, 23% планируют выбирать товары прямо в период акций, а почти половина будет активно мониторить онлайн-магазины.
Трендовые товары
Какие товары в тренде? Склады переполнены новогодними изделиями (х14, чем в октябре), сантехникой (х5), товарами общего пользования (х3), одеждой и техникой небольших габаритов (х2), спорттоварами (х1,5) (данные «Мегамаркета»).
На Wildberries сезон скидок стартовал еще 14 ноября. Наибольший всплеск спроса пришелся на транспортные средства — продажи выросли примерно на 70%.
Традиционные направления тоже подтянулись: интерес к одежде и обуви увеличился на 15–20%. Хит распродаж — игровая консоль PlayStation 5.
Как избежать ненужных покупок?
Готовьтесь заранее. Начинайте отслеживать цены за 1–2 недели до распродажи. Используйте приложения, Telegram-ботов, агрегаторы, которые показывают динамику стоимости. Так вы поймёте, является ли скидка реальной, а не нарисованной.
Составьте четкий список. Фиксируйте только действительно нужные товары — это снижает риск импульсивных покупок.
Проверяйте рациональность покупки. Спросите себя: нужно ли это сейчас и будет ли использоваться часто. Нет? Значит, товар лишний.
Не поддавайтесь эффекту дефицита. Маркетплейсы часто создают ощущение срочности: таймеры, ограниченные партии, пометка «смотрят ещё 57 человек». Это не показатель выгоды.
Учитывайте доставку. Стоимость доставки и условия оплаты могут «съесть» всю выгоду.
Не покупайте «про запас». Такие покупки редко окупаются. Если товар не нужен здесь и сейчас — это не экономия, а заморозка денег.
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм: все главные новости о финансах, ничего лишнего!
