элемент сравнения в системе управления маркетингом. К. должен быть частью организации, ответственной за разработку и реализацию задач службы маркетинга. На практике функцию К. может выполнять руководитель товарного или рекламного отдела.
от лат. comparator - сравнивающий прием используемый в рекламе, основанный на подчеркивании преимуществ рекламируемого товара в сравнении с аналогичными, производимыми и продаваемыми другими фирмами. К. запрещен законодательствами ряда государств. прием, используемый в рекламе, построенный на явном выделении, подчеркивании преимуществ рекламируемого товара в сравнении с аналогами, производимыми и продаваемыми другими фирмами, предпринимателями; запрещен законодательствами ряда стран, так как представляет скрытую форму недобросовестной конкуренции.
