система основных идей и положений, учитываемых при разработке и реализации ПР-кампании, состоящей из совокупности целей и задач ПР, этапов кампании, алгоритма (механизма) ее организации, стратегии и тактики разработки ПР-обращений, совокупности используемых средств коммуникации, системы ожидаемых результатов изменения состояния целевых групп.
