Элемент фирменного стиля. Как правило, визуальное представление товарного знака. ПРИМЕР. «Став президентом клуба «Зенит», Виталий Мутко перво-наперво навел порядок собственно с «Зенитом». То есть зарегистрировал торговую марку. Тут он оказался совершенно первопроходцем. Потому что до Мутко все эти шарфики, флажки, календарики с «Зенитом», «Спартаком», «ЦСКА» любой предприимчивый гражданин мог штамповать и реализовывать. Поправляя таким образом свой собственный бюджет. Теперь - дудки. Все права - у клуба, и доходы - соответственно. В прошлом году на своем товарном знаке «Зенит» заработал полтора миллиона рублей. В этом планирует - десять миллионов». Зборовская О., Виталий Мутко: «Точная подача нужна футболисту и пиармену», журнал «PR-диалог», 2001 г., N6- 2002 г., N 1, с. 55. В области тренингов как «опознавательный знак», очень часто используется фамилия известного специалиста, название его фирмы, характерная фотография и т.п. Речевой модуль