Madame Coco закрывает все 29 магазинов в России из-за банкротства
Закрытие сети в России
Турецкий бренд домашнего текстиля и товаров для дома Madame Coco закрывается в России, сообщила эксперт АТЭР Наталия Кермедчиева.
"Madame Coco закрывается в России. Речь идет не о приостановке отдельных точек и не о реструктуризации, а о полном сворачивании присутствия бренда на рынке", — сказала она.
Madame Coco основан в Стамбуле в 2011 году. Сейчас у бренда более 700 точек в 23-24 странах. По словам Кермедчиевой, бренд предлагал сатиновое постельное белье, фарфор и декор для интерьера в среднем ценовом сегменте, регулярно проводя распродажи со скидками до 70-80%.
"Позиционирование строилось на формуле "доступная роскошь": премиальный визуальный язык, сатиновое постельное белье, фарфор, декор для интерьера по ценам среднего сегмента, регулярно подкрепленным распродажами до 70-80%. Моя команда вела переговоры об открытии этого бренда еще с 2022 года", — указала Кермедчиева.
Магазины и планы сети
Бренд вышел на российский рынок в феврале 2023 года. За два года он открыл магазины площадью 400-500 квадратных метров на первых этажах крупных торговых центров — от «Меги Химки» до моллов в Екатеринбурге, Грозном и Казани.
В начале 2025 года Madame Coco заявлял о планах открыть еще 20 точек и флагманские магазины во всех столицах федеральных округов. Сейчас в России работают 29 магазинов сети.
Причины закрытия
По словам Кермедчиевой, компания еще в мае направила арендодателям практически одинаковые письма о намерении закрыться. К моменту публичного объявления в соцсетях товар в большинстве магазинов уже распродали, а сотрудники получили уведомления о сокращении.
"Ответ на вопрос, что пошло не так, дали сами торговые центры, к которым я обратилась. Картина, которую они описывают, оказалась на удивление единообразной. Компания разослала арендодателям практически идентичные письма о намерении закрыться еще в мае, задолго до публичного объявления в соцсетях, и товар в большинстве магазинов к моменту официального прощания уже был распродан, а персонал получил уведомления о сокращении", — рассказала Кермедчиева.
Как сообщили ее собеседники, сеть не смогла компенсировать снижение покупательского трафика и спроса при существующей арендной и кредитной нагрузке. Часть площадок сообщила, что бренд пытался договориться о снижении арендной платы, но большинство арендодателей не согласилось. Другие площадки указали на накопленную кредитную нагрузку и невозможность обслуживать выплаты при снижении продаж, что стало прямой причиной подачи на банкротство.
По словам эксперта, речь идет о процедуре банкротства, а не о временной приостановке работы или реструктуризации. Компания подала соответствующие документы.
Закрытие других брендов
Турецкий бренд Chakra, работающий в том же сегменте товаров для дома, уже закрыл две московские точки — в «Авиапарке» и «Афимолле».
"Совпадение сегмента, географии выхода и сроков закрытия говорит о том, что речь идет не о частной управленческой ошибке одной компании, а о системной проблеме турецких home-брендов среднего сегмента на российском рынке: похожая ценовая модель, зависимость от трафика в топовых ТЦ и похожий предел прочности при его снижении", — объяснила Кермедчиева.
"По имеющейся у меня информации, к осени будут закрыты уже все магазины сети, а в 29 из них товара практически не осталось: распродажа склада фактически завершена, и то, что происходит сейчас, это техническое сворачивание операционной деятельности перед официальным закрытием точек", — заключила Кермедчиева.
Подписывайтесь на наш канал в MAX: все главные новости о финансах, ничего лишнего!