Прирост дохода фирмы от реализации каждой дополнительной единицы продукции. В условиях совершенной конкуренции кривая спроса представляет собой прямую горизонтальную линию (см. Demand curve): предельный доход равняется цене. В условиях несовершенной конкуренции кривая спроса имеет нисходящий уклон. Чтобы продать большее количество продукции, фирме приходится снижать цену. В этом случае предельный доход ниже цены: по мере ее снижения каждая дополнительная единица продукции дает все меньший прирост дохода по сравнению с предыдущими единицами. См. Total revenue, Average revenue, Elasticity of demand, Kinked demand curve, Monopoly.
