На конференции по онлайн-маркетингу в Москве представили проект блокчейн-платформы для партнерских программ
Российские разработчики спроектировали децентрализованную платформу для партнерского маркетинга.
Технология блокчейн позволит сократить расходы на рекламу и избежать мошенничеств как со стороны рекламодателей, так и рекламных бирж.
На финтех-конференции в Лондоне российские разработчики представят блокчейн-платформу для партнерского маркетинга HOQU. Ранее платформа была представлена на мероприятиях IBCG и Cryptodealers в Киеве и на конференции по онлайн-маркетингу CpaConf 2017 в Москве.
Разработчиками блокчейн-решения выступили создатели проекта Marketcall (CPA-сеть с оплатой за целевые звонки), а среди ко-фаундеров -- Роман Кауфман, блокчейн-энтузиаст и основатель блокчейн-сообщества IBCG. Проект уже привлек от инвесторов более 1000 ETH в рамках private offer.
Платформа HOQU использует смарт-контракты для контроля за действиями участников рынка интернет-рекламы. Например, недобросовестный рекламодатель может не сообщать партнеру о том, что с его помощью был привлечен клиент, либо намеренно не брать трубку, когда звонит клиент, а потом перезвонить ему самостоятельно. Мошеннические схемы могут использовать и вебмастера: с помощью подставных клиентов повышать количество якобы привлеченных клиентов, оставляя заведомо ложные заказы.
Ныне существующие рекламные площадки пытаются улучшить алгоритм своей работы, но они все равно работают по устаревшему принципу: получают оплату за показы рекламы, а не за клиентские действия.
"Мы видим тенденцию в том, что оплата за промежуточные действия уходит в прошлое из-за неэффективности: показы баннеров, переходы на сайты - все это далеко не всегда приводит к продаже. При этом, из-за сложности инструментов маркетинга рекламодателям приходится содержать штат маркетологов, которые думают о красивых отчётах, но не о реальной эффективности затрат рекламных бюджетов", -- заявил Максим Аникеев, один из основателей HOQU.
Блокчейн-платформа HOQU будет способна идентифицировать пользователей дистанционно с помощью блокчейн-сервиса Civic. Также платформа позволит рекламодателям анализировать рекламные кампании, выяснять их эффективность, сравнивая все партнерские программы. Эти данные будут храниться в блокчейне и не смогут быть изменены.
Платформа будет бороться с мошенничеством с помощью машинного обучения, нейронных сетей и рейтинговой системы всех участников платформы, которая формируется исходя из истории их действий.
Рекламодатели смогут выставить условия оплаты с помощью смарт-контракта. Например, будет возможность оплачивать рекламу только в случае подтвержденной продажи (cost per sale). Таким образом, пока продажа не будет осуществлена, рекламодатель не потратит ни копейки из рекламного бюджета.
Комиссия HOQU за одну транзакцию составит всего 0,5%, тогда как среднестатистическая комиссия CPA-сетей в сфере e-commerce составляет от 15 до 25%. К тому же, в отличие от централизованных партнерских платформ, которые берут абонентскую плату за услуги, на блокчейн-платформе HOQU будет взиматься только комиссия за проводимые платежи.
Первой CPA-сетью на платформе HOQU уже в 2018 году станет проект Marketcall, уже зарекомендовавший себя как успешный среди участников рекламного рынка. Marketcall - это, с одной стороны, почти 500 активных рекламодателей, а с другой - более 50 000 партнёров.