Неспортивный кризис
Накануне лондонской Олимпиады главные поставщики спортивной экипировки обновляют прогнозы. И пока позитива мало. Даже в Китае, который до сих пор обеспечивал двузначный прирост продаж, спрос снижается. От здорового образа жизни потребителям отказаться проще, чем от товаров первой необходимости. И несмотря на то что ведущие производители спортивной обуви – Adidas, Nikе и Puma - как могут рекламируют свою продукцию и расширяют розничные сети, покупатели голосуют ногами против всех.
Puma
Второй крупнейший игрок европейского рынка, Puma, снизил прогноз по продажам. Выручка в этом году увеличится всего "на несколько процентов". А прибыль, которая в 2011 г. достигла 230 млн евро, "значительно снизится". Puma теряет деньги во Франции, Италии и Великобритании. Ради сокращения издержек компания будет резать штат. Но спрос на кроссовки от этого, конечно, не вырастет. Единственная надежда - Китай.