Nike сворачивает онлайн‑продажи в Китае, усиливая давление на партнеров
Прекращение онлайн‑продаж
Nike уведомила своего крупного партнера Topsports International Holdings Limited о том, что прекратит продажу товаров на онлайн‑платформах материкового Китая с 1 января 2027 года. В Topsports сообщили, что получили официальное письмо от бренда после завершения торговой сессии 21 июля 2026 года. Это решение затрагивает все текущие онлайн‑операции, которые компания ведет на крупнейших китайских маркетплейсах. Изменения станут важным шагом для Nike на фоне слабой динамики спроса в регионе. Основное ключевое слово: Nike в Китае.
Реакция партнеров Nike
В совете директоров Topsports ожидают, что отказ от онлайн‑продаж негативно скажется на финансовых результатах компании в ближайшее время. Представители компании подчеркивают, что намерены сохранить сотрудничество с брендом и сделать акцент на офлайн‑торговле, где у них сформирована сильная сеть. По данным местных СМИ, еще один крупный дистрибьютор Nike, Pou Sheng International, также получил аналогичное уведомление и готовится перестраивать работу. Эти компании рассматривали онлайн‑каналы как один из ключевых драйверов продаж.
Данные о выручке Nike
Согласно финансовой отчетности Nike за 2026 финансовый год, компания зафиксировала выручку в материковом Китае на уровне 5,847 млрд долларов. Показатель сократился на 11% к предыдущему году на фоне слабой потребительской активности. В четвертом квартале выручка составила 1,297 млрд долларов, что на 12% меньше в годовом сопоставлении. Регион демонстрирует падение продаж уже восемь кварталов подряд, что усиливает давление на стратегию бренда. Эти данные указывают на устойчивое снижение интереса покупателей к продукции Nike в онлайн‑и офлайн‑каналах.
Влияние на рынок и инвесторов
Решение Nike о полном прекращении онлайн‑продаж в материковом Китае может усилить волатильность в сегменте спортивного ретейла. Для Topsports и Pou Sheng это означает перераспределение выручки, так как ранее онлайн‑канал формировал значимую часть продаж. Снижение выручки Nike в регионе до 5,847 млрд долларов и падение квартального показателя до 1,297 млрд долларов говорит о сжатии рынка, что может снизить интерес инвесторов к дистрибьюторам, ориентированным на американский бренд. При этом усиление офлайн‑сегмента способно поддержать стабильность компаний в среднесрочной перспективе, особенно если они укрепят сотрудничество с другими спортивными брендами.
Подписывайтесь на наш канал в MAX: все главные новости о финансах, ничего лишнего!
