Product life-cycle. Жизненный цикл продукта
Жизненный цикл продукта — это модель динамики продаж продукта с учетом меняющихся вкусов потребителей и появления на рынке новых товаров, превосходящих по своим характеристикам существующие.
Модель включает в себя четыре основные этапа: 1) выведение продукта на рынок (объем продаж незначительный); 2) постепенный рост спроса на продукт и его выход на массовый рынок (объем продаж быстро растет); 3) насыщение рынка (объем продаж достигает своего наивысшего уровня); 4) снижение спроса на продукт (объем продаж постепенно падает). Рассмотрим график. Большинство компаний выводит на рынок сразу несколько продуктов, и, следовательно, им приходится разрабатывать стратегию, которая позволила бы обеспечить соответствующую товарную номенклатуру, включающую новые товары, товары, завоевывающие рынок, и «зрелые» товары, приносящие компании основную прибыль (см. Boston matrix). На основе жизненного цикла товара компания может строить свою ценовую (см. Skimming, Penetration price) и маркетинговую (см. Marketing mix) политику. См. также Product performance.