Россияне сокращают необязательные траты и переходят к рациональным покупкам
Спрос и рациональные покупки
Розничная торговля в России в первом полугодии 2026 года развивалась в условиях сдержанного спроса на фоне макроэкономических факторов. При этом усилился тренд на рациональное потребление, сообщил председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов.
"Розничная торговля в первом полугодии этого года развивалась в условиях сдержанного спроса на фоне общих макроэкономических факторов. Современный покупатель сегодня подходит к выбору более осознанно, растет рациональное отношение к тратам, люди чаще откладывают необязательные покупки и внимательнее оценивают соотношение цены и качества", — рассказал глава АКОРТ.
По словам Богданова, такое поведение усилилось в 2025 году на фоне роста ключевой ставки: потребители стали предпочитать крупным покупкам банковские вклады. Сберегательные настроения сохраняются и в текущем году.
Покупки во всех каналах
Омниканальность усиливается: покупатели используют офлайн- и онлайн-каналы одновременно. Они сравнивают цены, делают заказы через приложения, забирают покупки в магазинах, получают доставку домой и покупают готовую еду по пути с работы.
"Граница между каналами стирается, а успешным становится тот ретейлер, который умеет работать удобно во всех сценариях", — сказал председатель ассоциации.
Для покупателей экономия времени важна не меньше, чем экономия денег. Поэтому растет спрос на компактные форматы рядом с домом, товары, не требующие долгого приготовления, и готовую еду. Она становится одним из главных драйверов роста трафика и продаж супермаркетов и магазинов у дома.
Форматы и развитие сетей
Рациональный подход к покупкам заметен и в выборе формата. Выручка жестких дискаунтеров в 2025 году выросла на 67%, и этот тренд продолжает влиять на структуру рынка.
Рынок переходит от количественного роста к качественному. Торговые сети стремятся повышать эффективность каждого объекта, а не только открывать новые магазины. В 2025 году крупные сети открыли около 6,5 тысячи новых магазинов, а общее число торговых объектов выросло до 117,6 тысячи. Особенно быстро растут жесткие дискаунтеры и магазины у дома.
Спрос во втором полугодии
Во втором полугодии спрос, по мнению главы АКОРТ, вероятнее всего, будет поддерживать сезонность. На этот период приходятся школьный сезон и новогодние праздники, которые традиционно формируют пики покупательской активности.
Сберегательный подход к тратам сохранится. Наиболее востребованными останутся готовая еда, дискаунтеры, магазины у дома и онлайн-канал с экспресс-доставкой.
Подписывайтесь на наш канал в MAX: все главные новости о финансах, ничего лишнего!
