Российская полка поможет малому бизнесу конкурировать с крупными брендами
Минпромторг России разрабатывает законопроект о "российской полке", который планируется внести в Госдуму. Первые категории товаров, которые подпадут под действие этого проекта, включают косметику, парфюмерию и бытовую химию. Алексей Говырин, член комитета Госдумы по малому и среднему предпринимательству (фракция "Единая Россия"), рассказал, что этот законопроект будет выгоден для малого и среднего бизнеса.
Выбор категорий и механизм проекта
По словам Говырина, выбор категорий объясняется тем, что отечественные производители в этих сегментах уже имеют широкий ассортимент и присутствуют во всех ценовых категориях. "Выбор категорий объясняется просто: отечественные производители в этих сегментах уже сформировали широкий ассортимент и охватывают практически все ценовые категории. То есть старт идет не с проблемных направлений, где продукта нет, а там, где он уже есть и вполне конкурентоспособен", - отметил депутат.
Механизм законопроекта предполагает, что торговые сети будут обязаны предоставлять национальным товарам минимальную долю полочного пространства. В офлайн-магазинах это означает размещение на высоте от 80 до 160 сантиметров от пола, что обеспечивает прямой обзор покупателя. "Для маркетплейсов будет разработан отдельный порядок приоритетной выдачи", — пояснил Говырин. Правительство должно будет определить конкретный список категорий, минимальные доли и критерии отнесения товара к национальным.
Запуск механизма запланирован на 1 марта 2027 года, чтобы ретейл и онлайн-площадки смогли адаптировать свои процессы без авралов. Магазины с годовой выручкой менее 2 миллиардов рублей, монобрендовые точки и duty free не подпадают под действие проекта.
Влияние на малый и средний бизнес
"Небольшую розницу никто не пытается нагрузить теми же требованиями, что и федеральные сети. Нагрузка ложится именно на крупных игроков, у которых и без того есть ресурсы для управления ассортиментом и полочным пространством", - разъяснил Говырин.
Законопроект может значительно улучшить положение малого и среднего производственного бизнеса. "Крупный бренд покупает лучшие места на полке, вкладывает в рекламу и продвижение в поисковой выдаче маркетплейсов", — отметил депутат. Однако небольшие производители часто проигрывают на этом этапе, а не на этапе производства. Обязательная минимальная доля выкладки и приоритетный порядок выдачи в онлайне могут снизить зависимость от рекламного бюджета, предоставляя малым компаниям дополнительный канал для роста продаж и повышения узнаваемости.
Проект направлен не на запрет иностранных товаров, а на обеспечение приоритетной представленности национальной продукции. "Российская полка" представляет собой не ограничение рынка, а попытку создать равные условия доступа к покупателю для производителей разного масштаба", — заключил Говырин.
Подписывайтесь на наш канал в MAX: все главные новости о финансах, ничего лишнего!