Россию ждет кризис на рынке бытовой техники? Магазины масово закрываются
Сеть магазинов бытовой техники и электроники «М.Видео» может закрыть от 20% до 30% своих точек в 2026 году. Всего в России работает более 880 магазинов сети, так что речь идет о закрытии до 260 объектов. Главная причина — невыносимое ценовое давление со стороны маркетплейсов.
Маркетплейсы добивают офлайн-розницу
Региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева рассказала РИА Недвижимость, что сегмент бытовой техники испытывает серьезное давление в первую очередь из-за онлайн-платформ с их ценовой политикой. Интернет-площадки, особенно маркетплейсы, постоянно предлагают более низкую стоимость, делая офлайн-точки все менее конкурентными и экономически неэффективными.
Купить холодильник или стиральную машину на Ozon, Wildberries или «Яндекс.Маркете» нередко выходит дешевле, чем в обычном магазине «М.Видео». Покупатели это видят и все чаще выбирают онлайн.
«М.Видео» превращается в магазин одежды
Однако закрытия связаны не только с давлением онлайна. Директор департамента брокериджа RRG Светлана Ярова отметила, что «М.Видео» переходит в другой формат.
«В тех магазинах, которые сохраняются, появляется одежда. То есть, «М.Видео»— это уже не только магазин техники, а маркетплейс по продаже самой разной продукции. Они вошли в период трансформации, офлайн-формат у них тоже заметно меняется», — объяснила она.
Продажи уходят в онлайн: как это работает
Несмотря на кризис офлайн-точек, «М.Видео» делает ставку на собственный маркетплейс. По итогам 3-го квартала 2025 года объем продаж категории крупной бытовой техники на маркетплейсе сети вырос почти в полтора раза год к году, а совокупно за девять месяцев — на 14%.
Чем вызван рост?
расширением ассортимента действующих продавцов;
подключением новых поставщиков;
развитием агентской модели, которая позволяет быстрее выводить товары и поддерживать конкурентные цены.
Дополнительным фактором стала интеграция сервисов «М.Мастер» по доставке, установке и вывозу старой техники, что повышает конверсию онлайн-заказов и уровень доверия покупателей.
Наиболее динамичные категории на маркетплейсе «М.Видео»:
стиральные машины — рост продаж на 128%;
встраиваемая техника — +68%;
плиты — +63%;
холодильники — +51%;
пылесосы — рост почти в четыре раза.
Руководитель департамента «Крупная бытовая техника» компании «М.Видео» Михаил Просвирнин отмечает: «На маркетплейсе «М.Видео» продажи растут кратно быстрее рынка благодаря расширению ассортимента, подключению локальных и международных производителей, выгодным условиям для селлеров и повышению качества клиентского опыта».
Как это отразится на россиянах
Для обычных покупателей закрытие магазинов «М.Видео» может означать, что посмотреть на технику вживую перед покупкой станет сложнее. Однако выбор в онлайне будет только расширяться, а цены — оставаться конкурентными.