ВГТРК: лучшая аудитория для рекламы - поколение 40 +
Одна из самых перспективных аудиторий для рекламы - не поколение Y, а люди в возрасте 40 +, заявил глава Совета директоров "Цифрового телевидения" (ВГТРК) Дмитрий Медников на 12-ой ежегодной конференции Dentsu Aegis Network Autumn Sessions.
Поколение Y (поколение "игрек", millenials, поколение миллениума, т. е. поколение, повзрослевшее на стыке первого и второго тысячелетий) известно также как поколение "некст", "сетевое» поколение", эхо-бумеры). Люди этого поколения родились после 1981 г., встретили новое тысячелетие в молодом возрасте, отличаются, прежде всего, глубокой вовлеченностью в цифровые технологии.
В бизнесе по-прежнему преобладает стереотип, что "возвратная категория - бедная аудитория", подчеркнул Медников. Этот стереотип - атавизм, доставшийся с 1980-90-x гг.. Между тем люди, которым исполнилось 40 и более лет - совсем не та аудитория, которую представляют в своем массовом сознании широкая общественность и бренды.
"Это те, кому в 1990-е гг.. было 25-40 лет, поколение baby-boomers. Нынешние 40 + - уже совсем другие люди, у них иной уровень достатка и принципиально иное потребительское поведение. Они, вопреки всеобщему представлению, открыты новым товарам и услугам. У них, в конце концов, больше денег.
Пора бы уже пересмотреть свое отношение к этой перспективной категории, а не зацикливаться на millenials, которые советуются со старшим поколением и часто осуществляют покупки именно за их счет. Пришла пора отказаться от стереотипов", - подчеркнул Медников, отмечает Sostav.ru.
Исследования Института современных медиа (MOMRI - Modern Media Research Institute), данные Росстата, Центра анализа доходов и уровня жизни НИУ ВШЭ, TNS и других организаций, проведенные специально для "Цифрового телевидения", подтверждают точку зрения Медникова.
Ссылки по теме Instagram привезла в Россию рекламу
Статистика говорит о том, что нынешние пенсионеры перестали быть самой бедной группой населения. Две трети (65%) малоимущих домохозяйств в России - это семьи с детьми до 16 лет, пояснил Медников.