Во ВКонтакте CPV у селебрити достиг 13 рублей, интеграции — от 0,79 рубля
Стоимость рекламы во «ВКонтакте»
Самый высокий средний показатель стоимости одного просмотра рекламы (CPV) у блогеров зафиксирован во «ВКонтакте» в категории «Селебрити» — 13 рублей.
При этом во «ВКонтакте» доступен самый дешевый формат среди всех соцсетей: интеграции в длинные видео стоят от 0,79 до 1,68 рубля за просмотр.
Показатели других платформ
В Telegram максимальный CPV отмечен в категории «Строительство / дизайн» — 9,34 рубля. На YouTube самые высокие показатели зафиксированы в категориях «Бьюти / фешн» и «Бизнес / финансы» — 3,70 и 3,64 рубля соответственно. В TikTok максимальный CPV в категории «Селебрити» составил 4,50 рубля.
В TikTok, без учета селебрити, стоимость просмотра находится в диапазоне от 1,57 до 2,61 рубля. На YouTube стоимость зависит от формата: прероллы остаются наиболее доступным вариантом, интеграции стоят дороже, а Shorts в отдельных тематиках обходятся дороже полноформатных интеграций. В Telegram наблюдается общее удорожание.
Данные исследования
В исследовании отмечается, что высокий CPV характерен для категорий, где особенно важны экспертность автора и доверие аудитории. Широкие категории сохраняют более доступную стоимость просмотра благодаря массовому охвату. Также наблюдается общее удорожание рекламных размещений у блогеров на фоне изменений медиаландшафта.
Эксперты проанализировали внутренние сметы и прайсы на рекламные размещения у блогеров с июля 2025 года по июль 2026 года. В выборку вошли данные 550 блогеров в Telegram, 700 — на YouTube, 500 — во «ВКонтакте» и 650 — в TikTok. Средние показатели CPV рассчитывались отдельно для каждой платформы, тематики и формата размещения.
Подписывайтесь на наш канал в MAX: все главные новости о финансах, ничего лишнего!