ВТБ и Wildberries усиливают стратегическое партнерство и выходят на ПМЭФ с брендом WTB
Совместное появление на ПМЭФ
Первый зампред правления банка "ВТБ" Дмитрий Пьянов и председатель правления "WB Банка" Георгий Горшков пришли на Петербургский международный экономический форум в одинаковых толстовках с надписью "WTB", которая объединяет названия "ВТБ" и Wildberries. Такое неформальное появление на ПМЭФ стало визуальным сигналом о сотрудничестве между крупным банком и экосистемой маркетплейса. Для инвесторов это дополнительное подтверждение, что партнерство между "ВТБ" и Wildberries развивается не только на уровне заявлений, но и в публичной повестке крупнейшего экономического форума страны.
Позиция WB Банка
На фоне обсуждения совместного брендинга в пресс-службе маркетплейса подчеркнули, что менять фирменный стиль "WB Банка" не собираются. В компании сообщили: "Ребрендинг "WB Банка" не планируется, а логотип на одежде Георгия Горшкова и Дмитрия Пьянова - шутка, которая обыгрывает наше партнерство". Таким образом, речь идет не о создании нового банка или объединенного бренда, а о маркетинговом ходе, подчеркивающем стратегическое сотрудничество. Для клиентов и держателей продуктов "WB Банка" это означает сохранение привычного названия и текущих условий обслуживания.
Детали стратегического партнерства
Ранее, в мае, в пресс-службе маркетплейса сообщали, что Wildberries и "ВТБ" готовят соглашение о стратегическом партнерстве. По плану банк приобретет 5% доли в "WB Банке" с опцией увеличения этой доли в будущем. Такая структура сделки позволяет "ВТБ" войти в капитал финансового сервиса экосистемы Wildberries и получить доступ к растущему рынку финуслуг для онлайн-торговли. Для Wildberries это возможность укрепить банковскую инфраструктуру и расширить линейку финансовых продуктов для продавцов и покупателей маркетплейса за счет ресурсов крупного универсального банка.
Планы по доле и контролю
Обсуждая партнерство с группой RWB, в которую входит "WB Банк", первый зампред правления "ВТБ" Дмитрий Пьянов отмечал, что банк не стремится к установлению контроля над этой группой. Он указывал, что у "ВТБ" нет планов превысить миноритарные доли и приобретать контроль в RWB. Это означает, что формат участия "ВТБ" будет именно партнерским, а не поглощающим: группа RWB сохранит самостоятельность, а банк сосредоточится на синергиях в кредитовании, расчетах и сервисах для клиентов маркетплейса. Для участников рынка это сигнал, что создается модель сотрудничества крупного банка и цифровой платформы без смены контроля.
Сроки экономического эффекта
Комментируя финансовую сторону партнерства, Дмитрий Пьянов подчеркивал, что значимые экономические эффекты на прибыль "ВТБ" от взаимодействия с группой RWB появятся не раньше 2027 года. Это указывает на долгосрочный характер проекта и постепенное наращивание бизнеса в сегменте финуслуг для электронной коммерции. Для инвесторов "ВТБ" такая оценка сроков означает, что сделка с "WB Банком" и Wildberries не принесет краткосрочного скачка прибыли, но может стать источником устойчивого роста в среднесрочной перспективе за счет расширения клиентской базы и комиссионных доходов.
Контекст ПМЭФ и площадка для сделок
Петербургский международный экономический форум в этом году проходит с 3 по 6 июня и традиционно служит площадкой для презентации крупных партнерств и подписания соглашений. Участие "ВТБ", Wildberries и "WB Банка" в деловой программе ПМЭФ подчеркивает значимость их сотрудничества для рынка финансовых услуг и электронной торговли. В этом году РИА Новости выступает генеральным информационным партнером форума, освещая ключевые соглашения, встречи и заявления, что усиливает информационный эффект от любых публичных шагов компаний, включая демонстрацию совместного бренда "WTB" на одежде топ-менеджеров.
Подписывайтесь на наш канал в MAX: все главные новости о финансах, ничего лишнего!