Взрывной рост ПВЗ: малые города становятся новыми центрами онлайн-торговли
На фоне стагнации традиционной розницы, оборот которой за прошлый год едва вырос на 2.5%, сети пунктов выдачи заказов (ПВЗ) демонстрируют взрывной рост. Их количество за год увеличилось на 45%, достигнув 226 тысяч точек по стране. При этом лидерами роста стали не столичные агломерации, а малые города, поселки и райцентры. Именно там, где классические магазины закрываются, не выдерживая арендной нагрузки и падения спроса, появляются новые ПВЗ Wildberries, Ozon и других маркетплейсов. Это свидетельствует о фундаментальном перераспределении торговых потоков в пользу онлайн-платформ.
ПВЗ как бизнес: низкий порог входа и готовый клиент
Феноменальный рост числа ПВЗ объясняется не только потребительским спросом, но и их привлекательностью как бизнес-модели. Открытие пункта выдачи стало одной из самых доступных точек входа в предпринимательство для обычного человека. Это не требует крупных инвестиций, как франшиза, и не связано с высокими рисками стартапа с сомнительной маржой. Порог входа относительно низок, сама модель работы понятна, а главное — клиентский поток обеспечивают сами маркетплейсы. Несмотря на растущие требования платформ и операционные сложности, количество желающих попробовать себя в этой нише не уменьшается.
Маркетплейсы вместо шопинга: психология малых покупок
Парадокс роста маркетплейсов на фоне общего охлаждения потребительского спроса имеет психологическое объяснение. Люди действительно реже совершают крупные покупки и берут кредиты, но при этом продолжают регулярно делать небольшие заказы онлайн. Маркетплейсы трансформировались из чисто торговых площадок в инструмент психологической компенсации, а для кого-то — даже в форму досуга и привычки. Это позволяет им стабильно расти даже в период стагнации, отбирая долю рынка у классического ритейла. Более того, создавая тысячи новых ПВЗ, они сами формируют инфраструктуру и рабочие места в тех регионах, где другие бизнесы сворачивают активность.
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм: все главные новости о финансах, ничего лишнего!