Взрывной рост ПВЗ: малые города становятся новыми центрами онлайн-торговли
В то время как традиционные магазины переживают застой, сеть пунктов выдачи заказов захватывает новые горизонты, превращая малые города и поселки в центры стремительного развития. Что привлекает предпринимателей в эту сферу, и как маркетплейсы преображают покупательские привычки? Узнайте, почему ПВЗ становятся спасительной капсулой для регионов, где классический ритейл сдает позиции.
На фоне стагнации традиционной розницы, оборот которой за прошлый год едва вырос на 2.5%, сети пунктов выдачи заказов (ПВЗ) демонстрируют взрывной рост. Их количество за год увеличилось на 45%, достигнув 226 тысяч точек по стране. При этом лидерами роста стали не столичные агломерации, а малые города, поселки и райцентры. Именно там, где классические магазины закрываются, не выдерживая арендной нагрузки и падения спроса, появляются новые ПВЗ Wildberries, Ozon и других маркетплейсов. Это свидетельствует о фундаментальном перераспределении торговых потоков в пользу онлайн-платформ.
ПВЗ как бизнес: низкий порог входа и готовый клиент
Феноменальный рост числа ПВЗ объясняется не только потребительским спросом, но и их привлекательностью как бизнес-модели. Открытие пункта выдачи стало одной из самых доступных точек входа в предпринимательство для обычного человека. Это не требует крупных инвестиций, как франшиза, и не связано с высокими рисками стартапа с сомнительной маржой. Порог входа относительно низок, сама модель работы понятна, а главное — клиентский поток обеспечивают сами маркетплейсы. Несмотря на растущие требования платформ и операционные сложности, количество желающих попробовать себя в этой нише не уменьшается.
Маркетплейсы вместо шопинга: психология малых покупок
Парадокс роста маркетплейсов на фоне общего охлаждения потребительского спроса имеет психологическое объяснение. Люди действительно реже совершают крупные покупки и берут кредиты, но при этом продолжают регулярно делать небольшие заказы онлайн. Маркетплейсы трансформировались из чисто торговых площадок в инструмент психологической компенсации, а для кого-то — даже в форму досуга и привычки. Это позволяет им стабильно расти даже в период стагнации, отбирая долю рынка у классического ритейла. Более того, создавая тысячи новых ПВЗ, они сами формируют инфраструктуру и рабочие места в тех регионах, где другие бизнесы сворачивают активность.
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм: все главные новости о финансах, ничего лишнего!