Wildberries и Ozon под колпаком: что запретит новый закон для маркетплейсов
Осенью 2026 года цифровая торговля в России ждет революция. С 1 октября вступает в силу закон, который навсегда изменит правила игры на маркетплейсах. Государство впервые берет под официальный контроль отношения между площадкой, продавцом и покупателем. Новые правила затронут все: от оформления карточек товаров и запрещенных скидок до логистики и рекламных алгоритмов. В этой статье — только практичная информация: на что обратить внимание продавцам прямо сейчас и как избежать новых штрафов.
С 1 октября 2026 года вступает в силу федеральный закон о регулировании платформенной экономики, который в бизнес-среде уже окрестили «законом о маркетплейсах». Его цель — установить четкие правовые рамки для цифровых торговых площадок, которые долгое время существовали в регуляторном вакууме. Закон вводит новые юридические понятия и прописывает ответственность для всех сторон.
Кто есть кто: новые термины в законе
Законодатель впервые официально закрепляет ключевые понятия. «Цифровая платформа» — это инфраструктура для взаимодействия. «Оператор» — юридическое лицо, которое владеет и управляет платформой (например, Wildberries или Ozon). «Партнер» — это продавец, размещающий свои товары. И, наконец, «Пользователь» — конечный покупатель. Четкое разделение ролей необходимо для определения зон ответственности.
Что под прицелом: скидки, карточки и даже логистика
Закон регулирует широкий спектр вопросов. Он устанавливает правила заключения договоров между оператором и партнером, ограничивает возможности по навязыванию условий. Отдельно прописываются требования к оформлению карточек товаров, особенно для чувствительных категорий, таких как лекарства. Под контроль также попадают рекламные алгоритмы, логистические процессы и порядок рассмотрения жалоб пользователей.
Штрафы для площадок и продавцов вырастут в разы
Самое ощутимое последствие закона — это новые штрафные санкции. Для операторов (маркетплейсов) штраф за неисполнение требований может достигать 500 000 рублей. Продавцы (партнеры) за нарушения при размещении товаров, например, за недостоверную информацию в карточке, рискуют получить штраф до 200 000 рублей. Это серьезный стимул для обеих сторон тщательно изучить новые требования.
Закон живой: правила будут уточняться
Важно понимать, что закон — это рамочный документ. Детали будут прописываться в подзаконных актах, которые появятся после консультаций регулятора с представителями рынка. Текущий конфликт банков с маркетплейсами по поводу эквайринга и скидок также может повлиять на окончательные редакции правил. Продавцам и операторам стоит следить за обновлениями вплоть до октября.
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм: все главные новости о финансах, ничего лишнего!