Битва за скидки: конфликт банков маркетплейсов выходит на уровень государственных органов
Спор между крупнейшими банками и маркетплейсами из-за скидок при оплате картами собственных банков перерос в системный конфликт с участием регуляторов и парламента. На кону — ценовая доступность товаров для десятков миллионов россиян, которые рискуют потерять существенную часть своих сбережений в случае принятия предлагаемых ограничений.
Конфликт вышел на уровень правительства после того, как пять крупнейших банков — Сбер, ВТБ, Т-Банк, Альфа-банк и Совкомбанк — направили коллективное обращение в Госдуму и администрацию президента. Об этом пишет «Коммерсантъ». Они требуют запретить маркетплейсам устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты, а также ограничить их возможность «вкладывать средства в снижение цен товаров».
Это неправильно, когда цена платформы дифференцируется в зависимости от того, каким банком ты платишь. Это грубое вмешательство, грубое нарушение конкуренции со стороны платежных средств. И чем быстрее будет решен вопрос [ограничения подобных скидок], чем быстрее будут внесены поправки в закон, а здесь именно законодательно нужно пройти, тем быстрее исправится эта негативная практика, — высказала позицию вице-президент Сбербанка Анна Попов (цитата по РБК).
Глава комитета Госдумы по соцполитике Ярослав Нилов уже подготовил обращение в кабмин, назвав тему «социально чувствительной». По оценкам экспертов, отмена скидок может привести к росту цен на 10-35%, что ударит по наименее защищенным слоям населения.
Министр финансов Антон Силуанов ранее занял позицию главы Сбера Германа Грефа о недоплаченных налогах со стороны маркетплейсов:
Это, конечно, работа тех розничных точек продаж, кстати говоря, и маркетплейсов, на которых, мы видим, еще есть компании, которые не в полном объеме соблюдают налоговое законодательство, и есть над чем проработать. Соответствующие меры мы с налоговой службой выработали. Будем их реализовывать, – заявил Силуанов в интервью телеканал «Россия 24».
Регулятор занимает сторону банков
Центробанк официально поддержал позицию банковского сообщества. Глава ЦБ Эльвира Набиуллина в письме министру экономики Максиму Решетникову предложила:
Запретить дифференциацию цен в зависимости от способа оплаты
Подключить ФАС к контролю за ценообразованием на маркетплейсах
Рассмотреть запрет на продажу продуктов дочерних банков маркетплейсов
В Минэкономики подтвердили, что прорабатывают предложения ЦБ, подчеркнув необходимость комплексной оценки последствий для всех участников рынка.
Маркетплейсы видят двойные стандарты
В Wildberries и Ozon заявляют, что банки используют двойные стандарты.
Банки очень давно запустили программы лояльности, включающие скидки и кешбэк, используя аналогичные методики, и ни у кого нет вопросов к ним, — отмечает партнер юрфирмы «Косенков & Суворов» Денис Косенков.
Ozon сообщил, что открыл доступ к своей программе лояльности для 17 банков, но большинство из них не проявили интереса к участию. В компании подчеркивают, что каждая российская семья экономит около 55 тысяч рублей в год благодаря скидкам маркетплейсов.
Публичная и кулуарная агрессивная позиция крупнейших банков по отношению к скидкам при оплате банками маркетплейсов преследует единственную цель — циничное уничтожение конкурентов, — заявила глава Wildberries Татьяна Ким. — Приведет это только к разгону инфляции.
Парламентарии выступают за сохранение скидок
Позицию маркетплейсов поддерживают в Госдуме, пишут «Известия». Глава фракции «Справедливой России» Сергей Миронов заявил: «Сегодня каждая российская семья в среднем экономит около 50 тыс. рублей в год благодаря скидкам. Но теперь есть риск, что им придется переплачивать за самые востребованные товары».
Первый зампред комитета Госдумы по экономической политике Николай Арефьев задается вопросом: «Я готов поддержать маркетплейсы, потому что не понимаю, зачем банки влезают не в свою сферу деятельности. Может, они просто теряют прибыль и клиентов?»
Экономисты предупреждают об инфляционных рисках
Научный руководитель Центра конъюнктурных исследований ИСИЭЗ НИУ ВШЭ Георгий Остапкович прогнозирует рост цен на размер отменных скидок — примерно до 35%. «Просто банки боятся конкуренции с маркетплейсами», — считает эксперт.
Бизнесмен Олег Дерипаска в своем блоге предложил банкам альтернативное решение: «Хватит плакаться о скидках, которые дают населению в маркетплейсе, просто дайте скидки на ипотеку, на автомобильный кредит, на лизинг, на всевозможные банковские комиссии».
Сохранение статус-кво маловероятно
Конфликт приближается к точке бифуркации, где регулятору предстоит сделать сложный выбор между защитой традиционных финансовых институтов и поддержанием ценовой доступности товаров для населения. Пока банки апеллируют к принципам честной конкуренции, маркетплейсы указывают на двойные стандарты в регулировании. Вероятным компромиссом может стать требование к маркетплейсам открыть свои программы лояльности для всех банков на равных условиях, что позволит сохранить скидки, но изменит механизм их предоставления. Однако даже такой сценарий неизбежно приведет к перераспределению рынка и изменению бизнес-моделей всех участников экосистемы.
Для потребителя это может означать рост цен, однако с другой стороны это может привести к большей прозрачности, так как каждая сторона будет стремиться выглядеть «чище» для регулятора и законодательной власти.
Подписывайтесь на наш канал в Телеграм: все главные новости о финансах, ничего лишнего!