Финансовую рекламу реформируют: акцент на сайтах и сокращение текста
Новый законопроект о рекламе
В Госдуму внесли законопроект, который уточняет правила рекламы финансовых услуг и финансовой деятельности, документ подготовили глава комитета по финрынку Анатолий Аксаков и его заместитель Аркадий Свистунов. Инициатива касается рекламы банковских, страховых и иных финансовых услуг, а также продуктов, которые предлагают профессиональные участники рынка. Законопроект уже зарегистрировали в базе данных нижней палаты парламента, что запускает стандартную процедуру его рассмотрения. Для неквалифицированных инвесторов изменения важны, потому что они задают новые требования к содержанию рекламных материалов и способу раскрытия информации о рисках и условиях.
Действующие правила рекламы
Сейчас закон о рекламе запрещает указывать в рекламе банковских, страховых и иных финансовых услуг гарантии или обещания будущей эффективности деятельности и доходности вложений, если эти показатели нельзя определить на момент заключения договора. Также реклама не должна умалчивать о других условиях оказания услуги, которые влияют на размер возможных доходов или расходов, если в объявлении уже указано хотя бы одно такое условие. Эти требования направлены на то, чтобы потребитель получал не только привлекательные цифры доходности, но и понимание всех сопутствующих затрат и ограничений. При этом уже действует исключение для рекламы услуг по потребительскому кредиту и займу, их использованию и погашению.
Предлагаемые изменения закона
Новый законопроект предлагает распространить аналогичное исключение и на рекламу банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности при соблюдении специального условия. Освобождение от обязанности перечислять все важные условия в рекламе будет работать, если в объявлении есть предупреждение: "Изучите все условия финансовой услуги" и указан раздел официального сайта организации, где размещены подробные условия. Таким образом, ключевое требование переносится в онлайн-пространство, а реклама получает возможность оставаться более компактной. Для инвестора это означает, что основная информация о рисках и комиссиях будет сосредоточена на сайте, а не в коротких рекламных роликах или баннерах.
Формат и объем предупреждений
Законопроект подробно устанавливает технические параметры предупреждения в рекламе финансовых услуг для разных каналов распространения. В радиопрограммах продолжительность фразы "Изучите все условия финансовой услуги" должна составлять не менее 3 секунд, чтобы слушатель успел ее воспринять. В телепрограммах, а также при кино- и видеообслуживании предупреждение должно находиться в кадре не менее 3 секунд и занимать не менее 5% площади кадра. В рекламе, распространяемой другими способами, предупреждение должно занимать не менее 5% рекламной площади или рекламного пространства. Эти требования делают формулировку не формальной припиской, а заметным элементом объявления, на который зритель или слушатель обращает внимание.
Информация на официальных сайтах
В пояснительных материалах к законопроекту указывают, что содержание информации на официальных сайтах финансовых организаций будут определять стандарты деятельности таких компаний. Речь идет о том, какие именно параметры продукта, риски, комиссии и ограничения должна раскрывать организация в интернете. Для клиента это означает, что важные данные будут доступны в одном месте и в структурированном виде, а регулятор и саморегулируемые организации смогут контролировать их полноту и качество. В случае принятия документа закон вступит в силу со дня его официального опубликования, то есть новые требования начнут действовать сразу после завершения формальных процедур.
Цели и ожидаемый эффект
Авторы законопроекта в пояснительной записке отмечают, что реализация изменений "позволит обеспечить потребителям доступ к полной и значимой информации о финансовых услугах, одновременно снижая риск вынужденного размещения (распространения) сведений и информации в недоступных для восприятия виде и форме". Сейчас из-за строгих требований компании иногда пытаются уместить большой объем текста в малый формат, и предупреждения становятся трудно читаемыми. Предложенный подход перераспределяет информационную нагрузку: реклама дает базовый сигнал и ссылку, а детальная информация переходит на сайт. Для неквалифицированного инвестора это повышает шансы внимательно изучить условия продукта до заключения договора.
Изменения на финансовом рынке
Разработчики законопроекта подчеркивают, что с момента введения в закон о рекламе запрета умалчивать об иных условиях оказания финансовых услуг "прошло без малого двадцать лет". За этот период рынок финансовых услуг и продуктов активно развивался, появились новые форматы инвестирования и страхования, а цифровые каналы стали основным способом взаимодействия с клиентом. Сейчас наиболее распространенный способ коммуникации и доведения информации о линейке финансовых продуктов — официальный сайт финансовой организации. В пояснительной записке отмечают, что за это время регулятор и саморегулируемые организации проделали "колоссальную работу по регламентации перечня информации, подлежащей доведению до клиента на стадии предоставления той или иной услуги". Это создает основу для перехода к модели, в которой реклама отсылает к уже стандартизированному и контролируемому набору данных в интернете.
Подписывайтесь на наш канал в MAX: все главные новости о финансах, ничего лишнего!