Госдума разрешает регионам продвигать винодельни через информационную рекламу
Суть решения Госдумы
Госдума во втором и третьем чтениях приняла закон, который позволяет размещать рекламу винодельческих хозяйств на территории того региона, где эти хозяйства находятся. Закон также разрешает продвижение виноградо-винодельческих зон, районов и терруаров вдоль автомобильных дорог общего пользования. Рекламные конструкции можно размещать на внешних стенах и крышах зданий, а также на других элементах сооружений или вне их. При этом реклама не может содержать наименований вин, крепленых и игристых вин, товарных знаков, фотографий и любых изображений упаковки алкогольной продукции.
Основные детали закона
Документ разработали депутаты и сенаторы, которые предлагают сделать рекламу исключительно информационной. В комитете по экономической политике пояснили, что она должна рассказывать о винодельческом хозяйстве, районе, видах продукции и сортах винограда. Председатель комитета Максим Топилин отметил: "задача по развитию виноградарства и виноделия не может быть полноценно решена без продвижения российского вина на внутреннем рынке, повышения его узнаваемости у отечественного потребителя, развития сельского туризма". Поправки ко второму чтению уточнили ограничительный характер рекламных материалов, исключая упоминание каких-либо конкретных торговых марок.
Позиция разработчиков поправок
Зампред комитета Сергей Алтухов подчеркнул, что потребитель получит доступ только к информации о хозяйстве, зоне, районе или терруаре, а также о видах продукции и винограде, но не о брендах. Он заявил: "Это принципиальное решение, которое позволяет соблюсти баланс между необходимостью продвижения российского виноделия и требованиями законодательства об ограничении рекламы алкогольной продукции". По его мнению, закон усилит узнаваемость российских вин и регионов, где их производят, а также поддержит развитие энотуризма и гастрономической культуры. Алтухов добавил, что ранее закон не поддерживало Министерство здравоохранения, но после консультаций с рынком и профильными ведомствами удалось выработать компромисс.
Возможное влияние на отрасль
Инициаторы закона ожидают, что новые правила станут дополнительной поддержкой для российских виноделов, которые конкурируют с крупными зарубежными производителями. Информационная реклама может привлечь внимание туристов и увеличить поток гостей в винодельческие регионы. Это создаст новую активность в локальной экономике и поможет хозяйствам расширять производство. Растущая узнаваемость региональных вин способна укрепить позиции отечественной продукции в сегменте, где выбор формируется не только качеством, но и историей происхождения. Рынок вин продолжает расти, и новые коммуникационные возможности могут ускорить этот процесс.
Подписывайтесь на наш канал в MAX: все главные новости о финансах, ничего лишнего!
