Индекс футболки в офлайне упал на 18%, а на маркетплейсах вырос на 7,5%
Индекс в офлайн-магазинах
«Индекс футболки», который отражает состояние рынка торговой недвижимости и основан на стоимости базовых белых футболок в крупнейших российских сетях одежды, в первом полугодии 2026 года снизился на 18%, до 1 250 рублей.
В материалах NF Group отмечается: "Индекс футболки" - индикатор состояния рынка торговой недвижимости, основанный на стоимости базовых белых футболок в крупнейших российских розничных сетях одежды. Он рассчитан с учетом количества магазинов каждого бренда и присутствия различных ценовых сегментов, отражая реальную цену товара. По итогам I полугодия 2026 года средневзвешенная цена базовой белой футболки в российских офлайн-магазинах составила 1 250 руб., что на 18% ниже результата 2025 года (1 528 руб.),"
По мнению аналитиков, динамика говорит о корректировке ценовой политики для поддержания доступности базового ассортимента в офлайн-рознице. Это связано с необходимостью адаптироваться к меняющимся рыночным условиям: снижению потребительской активности, сокращению расходов на непродовольственные товары и уменьшению доли свободных денег у населения.
Цены на маркетплейсах
На четырех маркетплейсах — «Яндекс Маркет», Ozon, Wildberries и Lamoda — «индекс футболки» за первое полугодие вырос с 626 до 673 рублей, или на 7,5%.
Средневзвешенная цена футболки в сетях с менее чем 100 магазинами составляет 3 664 рубля, в сетях со 100–250 точками — 1 815 рублей, а в сетях с более чем 250 точками — 759 рублей. Онлайн-ретейл сохраняет устойчивое ценовое преимущество.
Сравнение каналов продаж
NF Group проанализировала цены на белые футболки 18 ключевых брендов в офлайн-рознице и официальных интернет-магазинах. У 11 ретейлеров футболка в магазине стоит дороже, чем в интернете.
В 28% случаев цены в обоих каналах сопоставимы. Еще 11% брендов предлагают более дешевую футболку в офлайн-магазине.
Подписывайтесь на наш канал в MAX: все главные новости о финансах, ничего лишнего!