Conspicuous consumption. Показное потребление

Потребление товаров и услуг не с целью извлечения полезности, а ради того, чтобы произвести впечатление на окружающих. Человек нередко приобретает автомобиль марки Роллс-Ройс не для того, чтобы иметь надежное средство передвижения, а ради престижа. Он хочет, чтобы его считали состоятельным, влиятельным, имеющим хороший вкус человеком. Это явление, известное как эффект Веблена (см. Veblen effect), можно рассматривать в качестве альтернативы общепринятым теориям потребления, согласно которым величина спроса на данный товар обратно пропорциональна его цене (нисходящая кривая спроса). Кривая спроса на товар, приобретаемый для престижа, может иметь восходящее направление, т.е. спрос увеличивается в зависимости от роста цены.