Одна из сторон поведения фирмы в условиях рынка, характеризующая цели, которые она ставит перед собой при производстве товаров и услуг. Согласно традиционной теории фирмы и теории рынка, для облегчения сравнительного анализа деятельности фирм на разных рынках все фирмы, вне зависимости от того, в условиях какой рыночной модели они действуют (совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии или монополии), стремятся максимизировать свою прибыль. Последние разработки в области теории фирмы выявили ряд альтернативных целей, преследуемых фирмой, включая максимизацию доходов от продаж и максимизацию роста активов. Такой подход предполагает, что прибыль не является самоцелью, а лишь способствует достижению других целей. См. Managerial theories of the firm, Divorce of ownership from control, Behavioural theory of the firm, Satisficing theory.
