("" ) - продукт, продаваемый розничным торговцем, имеющим собственную торговую марку. В некоторых случаях собственные торговые марки создаются розничным торговцем в рамках вертикально интегрированной производственно-торговой деятельности (например, компания не только производит, но и продает конечным потребителям большое количество фармацевтических и косметических товаров). Однако чаще собственная марка розничного торговца создается независимыми производителями на контрактной основе. Розничные торговцы используют свои собственные торговые марки для того, чтобы обеспечить большую гибкость и лучший контроль за ценами и ассортиментом продаваемых изделий, а также лояльность покупателей к своим магазинам, чтобы покупатели чаще ходили в один определенный магазин, а не в разные.
