Эффект бумеранга

Эффект бумеранга - в теории массовой коммуникации - результат воздействия сообщения, противоположный ожидаемому.

Этот эффект иногда возникает в результате непрофессиональных попыток повлиять на чувства, стереотипы, убеждения Клиента или целой аудитории. Например, успокоительная, казалось бы, речь (врача, начальника, главы государства) может порой вызвать прямо противоположный эффект. ПРИМЕР. «Спектакль «Иркутская история» о молодых строителях возили за границу. Его неплохо принимали, но в Германии произошел казус. Играли мы, как всегда: выкладывались до донышка, горели как факелы. А зрители оставались спокойными, реагировали на нашу игру, что говориться, неадекватно. Я спросил после спектакля у одного немца через переводчика: в чем дело? - Видите ли, - отвечал он, - мы не понимаем смысла этого героизма. По-нашему, сначала надо было проложить дорогу, доставить строительные материалы, продукты, а потом уже привозить строителей. Зачем подвергать людей смертельному риску, если этого можно избежать? А для нас эта романтическая приподнятость над жизнью, готовность к трудностям и жертвам была естественной». Ульянов М. А., Приворотное зелье: Автобиографическая проза, М., «ЭКСМО-Пресс» и «Ачгоритм», 2001 г., с. 80. Барьер смысловой