ОБЩЕСТВЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

(societal marketing concept) 1. Разновидность маркетинга, основанная на учете долгосрочных изменений в благосостоянии общества. На протяжении многих лет в практике маркетинга доминировала концепция изучения конкретных потребностей потребителей. Например, два автомобиля можно было сравнивать по тому, как быстро они разгоняются. В настоящее время стало ясно, что оба автомобиля в долгосрочном плане несут угрозу общественному благосостоянию, так как загрязняют окружающую среду. Перевод обоих автомобилей на потребление бензина, не содержащего свинец, является примером того, как применяются на практике общественные концепции маркетинга. 2. Различные способы маркетинга, связанного с социальными причинами, например кампания, направленная против апартеида, или кампания борьбы с курением.