ТЕОРИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

англ. pricing theory) – обобщение закономерностей, методологии, развития и практики ценообразования. Цена – категория товарно-ден. отношений, поэтому Т.ц. изменяется и совершенствуется в соответствии с их эволюцией. Объективные закономерности ценообразования в условиях рынка основаны на взаимодействии спроса и предложения (см. Неоклассическая теория, школа). В рыночной экономике закон спроса и предложения оказывает большое влияние на уровень и динамику цен, цены в свою очередь воздействуют на стимулирование или ограничение спроса и предложения. Все цены образуют единую систему, где они группируются по определ. признакам: по стадиям реализации товара, по времени действия, по тер. действия, по способу возмещения трансп. расходов, по характеру формирования. Все цены взаимосвязаны и взаимозависимы. Изменение в одном звене системы приводит к изменению всей системы цен, что означает ее способность самонастраиваться. Поэтому нарушение экономич. законов в рыночной экономике практически невозможно. Система цен выполняет функции, в к-рых проявляется сущность цены как экономич. стоимостной категории: учетную, стимулирующую и перераспределительную. Учетная функция состоит в учете в системе цен всей совокупности общественно необходимых затрат. Нормальное поступательное развитие экономики обеспечивается соответствием суммы цен совокупности созданных стоимостей, а несоответствия нарушают процесс воспроизводства. В частн., превышение суммы цен над суммой созданных стоимостей приводит к инфляции. Стимулирующая функция заключается в том, что посредством системы цен реализуются экономич. интересы всех участников воспроизводства и общества в целом. Это особенно важно для рыночной экономики, когда на первое место выдвигаются экономич. методы управления. Стимулирование осуществляется по всем стадиям, направлениям, отраслям расширенного воспроизводства. Через систему цен стимулируется увеличение объема произ-ва, улучшение качественных параметров товаров, обновление ассортимента, улучшение структуры потребления (производственного и непроизводственного), сокращение нерациональных перевозок, эффективное использование трансп. средств, сокращение времени обращения и т.п. Большую роль стимулирующая функция играет в решении соц. проблем, когда создаются благоприятные условия для потребления товаров первой необходимости. Особое место занимает активная роль цены в стимулировании снижения себестоимости и увеличения на этой базе прибыли. Вместе с тем ценой можно ограничивать произ-во морально устаревших товаров, товаров низкого качества и несоответствующего потребностям об-ва ассортимента. Перераспределительная функция означает, что через систему цен перераспределяется вновь созданная стоимость (в ден. выражении – национальный доход). Механизм перераспределения заключается в том, что часть стоимости, созданная при произ-ве одного товара, реализуется в цене др. товара. В результате цены одних товаров формируются ниже стоимости, а цены др. – выше стоимости. На отклонение цен от стоимости влияют перераспределительные факторы: соотношение спроса и предложения, социальные, климатические и нац. факторы, фактор моды и престижности, новизны или морального старения изделия, политич. факторы. При расчете цены на пр-тии используют метод прямого калькулирования и параметрические методы. Первый заключается в том, что цена определяется на основе определения затрат на произ-во единицы товара и возможного размера прибыли. Этот метод признан основным и применяется при определении любой цены (см. Калькулирование себестоимости). Параметрические методы основаны на выводе математической зависимости цены товара от его параметров. Цена определяется по соотв. математической модели. Эти методы позволяют определить место данного товара в существующей на рынке системе цен аналогичных товаров. В зависимости от периода жизненного цикла товара различают след. виды цен. На принципиально новые товары в зависимости от целей производителя это может быть цена «снятия сливок», цена внедрения на рынок, «психологическая цена», цена следования за лидером, цена возмещения издержек произ-ва, престижная цена. Иногда цена может сочетать в себе два или несколько видов (напр., цена «снятия сливок» может быть и психологической). На стадии зрелости формируются цены скользящие; долговременные (стабильные); потребительского сегмента рынка; эластичные; преимущественные; цены на изделия, снятые с производства; цены устанавливаемые на уровне, более низком, чем у большинства фирм на рынке; договорные цены. См. также соотв. статьи о ценах.