ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

основана на исследовании спроса в контексте влияния социальных экономических, психологических условий регионов, потребительских предпочтений на основе изучения механизмов принятия покупательских решений.

часть экономической теории, посвященная тому, как отдельные потребители распределяют свои доходы при покупке товаров и услуг. Основной постулат теории состоит в том, что потребители стремятся максимизировать полезность, или удовлетворение, получаемое от расходования фиксированного дохода.

В основе потребительского выбора (поведения потребителя на рынке) лежит функция полезности. Она объясняет, каким образом потребителям следует распределять свой денежный доход между различными товарами и услугами, которые они могут купить.

Для моделирования потребительского выбора используются кривые безразличия. Использование в экономическом анализе кривых безразличия предложил итальянский экономист Вильфредо Парето (1848–1923 гг.). Этот подход предполагает не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование.

Равновесие потребителя может быть показано графически с помощью кривых безразличия, каждая из которых представляет собой множество точек, отражающих разный набор двух товаров, имеющий для потребителя совершенно одинаковую полезность.

Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, показывает более предпочтительные для данного потребителя наборы товаров.

Кривые безразличия могут быть проведены через любую точку пространства совокупности товаров, однако все они имеют отрицательный наклон и никогда не пересекаются. Совокупность всех кривых безразличия, каждая из которых отражает различный уровень полезности, образует карту безразличия.

Кривые безразличия позволяют выявить предпочтения потребителя и возможность замены одного блага другим. Но они не показывают, какой именно набор товаров потребитель считает для себя наиболее предпочтительным.

Потребитель ограничен в средствах. Не всякий товарный набор ему доступен. Для множества доступных товарных наборов используется бюджетная линия (линия цен и расходов) – линия, которая графически отображает множество наборов двух продуктов, приобретение которых требует одинаковых затрат. Она показывает, какой набор товаров может купить потребитель, исходя из имеющегося у него количества денег.

Формально бюджетное ограничение может быть записано следующим образом:

(6)

где I – доход потребителя; PX, PY – цены товаров X и Y; X и Y – количество потребляемых товаров.

График бюджетной линии представлен на рисунке 8.

Таким образом, бюджетная линия ограничивает сверху множество не доступных для потребителя наборов.

Для определения равновесия (оптимума) потребителя, перенесем бюджетную линию на карту безразличия (рис. 8).

Рис 8. Оптимум потребителя

Какой набор товаров выберет потребитель? Он выберет точку Е, в которой бюджетная линия лишь касается кривой безразличия U2. Таким образом, потребитель максимизирует свою полезность, получаемую от покупки двух товаров X и У, при имеющемся у него бюджете (точка Е). Это графическая интерпретация положения равновесия потребителя, т.е. такого состояния, в котором потребитель покупает товары в таких объемах, что расходует весь свой доход и максимизирует полезность.

Теория предельной полезности объясняет позволяет провести более точный анализ спроса и влияния его количественных изменений на рыночное равновесие.