Среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин потратил в июле 2016 г. 510 руб., что на 8,8% меньше, чем годом ранее. Активный шопинг закончился.
В минувшем июле средний чек прибавил 1,2% относительно предыдущего месяца и достиг величины 510 руб., подсчитал исследовательский холдинг "Ромир".
По сравнению с июлем прошлого года средний чек похудел на 49 руб., или на 8,8%.
С учетом накопленной за год инфляции в 7,2% сокращение среднего чека составило 16%, сообщается в отчете "Ромира".
Таким образом, средний чек уже шесть месяцев подряд сохраняет крайне низкие значения, близкие к показателям конца 2013 – начала 2014 гг.
Средний чек в июле показал рост в обеих столицах и в миллионниках в целом. Наиболее ощутимые потери чек понес в гипермаркетах и дискаунтерах, похудев на 23-25 руб. за месяц.
Индекс среднего чека, как и другие индексы - потребительской активности (ИПА) и "Кофе с Молоком" (КсМ), - рассчитывается на основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel.
Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 23 тыс. покупателей в 95 городах с населением от 10 тыс. человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но и отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражениях.
В июле текущего года средний чек подрос относительно июньского показателя всего на 1,2%, достигнув 510 руб. Таким образом, средний чек уже шесть месяцев подряд сохраняет крайне низкие значения, близкие к показателям конца 2013 – начала 2014 гг.
По сравнению с июлем прошлого года средний чек похудел на 49 руб., или на 8,8%. С учетом накопленной за год инфляции в 7,2% сокращение среднего чека составило 16%.
Скромный рост величины среднего чека на фоне еще более скромного роста общих повседневных расходов говорит о продолжающемся тренде экономии, утверждает "Ромир".
Активный шопинг закончился
В июне поведение потребителей изменилось.
Если с февраля по май при низком среднем чеке фиксировался общий рост расходов, то это говорило о посещении россиянами большего количества магазинов в поисках лучших цен и предложений.
В июне средний чек остался на прежних позициях, но общие расходы сократились более чем на 11%. В июле объем повседневных расходов прибавил всего 0,7% при почти неизменном среднем чеке.
Таким образом, интенсивный шопинг закончился. Теперь потребители по магазинам ходят меньше, на кассе оставляют столько же, что и ведет к общему сокращению расходов.
Отличительный тренд июля заключается в повышенной закупке продуктов при отказе от непродовольственных товаров. Вероятно, россияне пользуются сезонным снижением цен на некоторые продуктовые категории, закупая их впрок. Хотя эту закупку нельзя назвать глобальной, а скорее экономной.
Средний чек в разных регионах вел себя в июле разнонаправленно, что в итоге и привело к общей компенсации в виде небольшого роста. Ощутимее всего чек похудел на Дальнем Востоке (-14%) и на Урале (-6%). В Северо-Западном ФО средний чек потерял в июле 2,6%, при том, что в Санкт-Петербурге он, наоборот, прибавил те же 2,6%. В рост среднего чека в Центральном ФО на 2,5%, видимо, внес свою лепту московский чек, который за месяц прибавил 6%.
Таким образом, средний чек в Питере в июле оказался равен 682 руб., а в Москве – 663 руб. Тенденция по превышению питерского чека над московским продолжается. Несмотря на рост чеков в обеих столицах, потери их величины в годовом выражении остаются ощутимыми. Так, в Москве средний чек с июля прошлого года похудел на 78 руб., или на 10,5%. В Северной столице чек за год потерял 55 руб., что составляет 7,5%.
Большие города тоже экономят
В целом в миллионниках динамика среднего чека в июле оказалась созвучна столичным изменениям. Жители мегаполисов оставляли на кассе магазинов в среднем на 2,9% больше, чем месяцем ранее. А в других типах городов средний чек в июле немного похудел, потеряв -1,2% в пятисоттысячниках и 1,7% в стотысячниках.
В июле было зафиксировано ощутимое сокращение среднего чека в гипермаркетах (-25 руб., или -8,4%) и в дискаунтерах (-23 руб., или -6,3%).
Магазины традиционной торговли сохранили июньские позиции: средний чек потерял всего 4 руб., или 1,5%. При этом на аналогичные величины увеличился средний чек в супермаркетах, т. е. он прибавил 5 руб., или 1,4%.
