Маркетинговый излишек

англ. Marketing Surplus): теория, развитая Дэвидом Коуртом Маккинсей, которая гласит, что успех определен не долей рынка, а тем из объектов любой сделки (поставщик сырья, изготовитель, розничный продавец и потребитель), кто имеет самое большое количество излишка или прибыли, полученной на каждом шаге процесса. Поскольку рынок достигает насыщенности, маркетинговый излишек движется к потребителю.