Товарный знак

trademark) Юридически узаконенное обозначение исключительного права компании на использование торговой марки или фирменной марки.

рисунок, клеймо, этикетка и т.д., присвоенные данному товару или фирме, надлежащим образом зарегистрированные в соответствующем учреждении данной страны.

марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой).

слово, имя, знак, символ или их сочетание, художественно оформленные и применяемые для индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов.

торговая марка, зарегистрированная в установленном порядке, или обозначение товара для его отличия от других. Основные функции Т.З.: 1) Свидетельство качества; 2) Вызывать доверие покупателя; 3) Основа рекламы.

зарегистрированное в установленном порядке обозначение, символика, позволяющие отличить товар данной фирмы от товаров других фирм. Обладатель товарного знака имеет исключительное право на его использование, охраняемое законом.

наружная отметка, налагаемая на товар, или на его упаковку, с целью отличить в глазах потребителя товары данного предприятия (сюда относятся: клейма, пломбы, метки, обложки и проч.). Право на утвержденные товарные знаки защищается законом.

специфическое обозначение, призванное идентифицировать товары или услуги владельца товарного знака от всех остальных. Обязательным условием функционирования товарного знака является его регистрация, что обеспечивает в дальнейшем его правовую защиту.

англ. trade mark знак

зарегистрированный в установленном порядке, в виде символа, изображения, надписи или их сочетания, дающий возможность отличать товары и услуги одних компаний или фирм от однородных товаров и услуг других компаний или фирм. Зарегистрированный товарный знак является принадлежностью владельца; его подделка или незаконное использование запрещены. См. также Марка торговая

англ. Trade-Mark): условное (знаковое) обозначение (словесное, изобразительное, звуковое, объемное), которое служит для уверенного различия товаров (услуг) определенной фирмы. Подлежит правовой защите в соответствии с международными и национальными законами. Разрабатывается в рамках фирменного стиля. Составная часть брэнда, если он имеется. Важен для целей спонсорства, так как его представление может стать частью спонсорского пакета.

зарегистрированное в соответствующем государственном учреждении обозначение, проставляемое на товаре или его упаковке и служащее для индивидуализации однородных товаров и их производителей. Основным качеством ТОВАРНОГО ЗНАКА, позволяющим ему эффективно содействовать реализации товаров на рынке, является его способность привлекать внимание потребителей к обозначенным им товарам или услугам. Рекламоспособность ТОВАРНОГО ЗНАКА характеризуется следующими признаками: новизна и оригинальность идеи, воплощенные в знаке, лаконичность, удобопроизносимость (для словесных и буквенных знаков), ассоциативность с товаром или его производителем, приспособляемость к отдельным видам рекламы, правильное использование цветовой гаммы. ТОВАРНЫЙ ЗНАК не должен содержать слова или изображение, ставшие обычными для повседневного обихода, географические названия, геральдические обозначения, описание товарных свойств изделия, ложные обозначения. Он может быть переуступлен частично или полностью другим лицам, например в рамках лицензионного соглашения. Для защиты интересов производителей ТОВАРНЫЙ ЗНАК необходимо регистрировать в стране, куда предполагается экспортировать маркируемую им продукцию. Использование ТОВАРНОГО ЗНАКА в международной практике регулируется соответствующими соглашениями, в частности Мадридским соглашением о международной регистрации знаков.

допускаемые законом изображения или символы, которые помещаются на товарах (или упаковке) для их индивидуализации у покупателя. Товарный знак является промышленной собственностью и охраняется законом. Не регистрируются товарные знаки, содержащие полностью или частично изображения гербов, флагов и других государственных эмблем и клейм, государственных деятелей и известных людей. Запрещается использование изображений Красного Креста, Красного Полумесяца, Красного Льва и Красного Солнца, не допускается использование географических названий. К товарному знаку предъявляются основные требования: он должен быть простым, но в то же время индивидуальным и узнаваемым; подлежать официальной регистрации для его последующей защиты; привлекать и притягивать потребителей. Он не может быть похожим на уже заявленные или зарегистрированные. Иногда специальный знак предприятия именуют фирменным знаком, а слово, букву или их сочетание — фирменным именем. Все вместе это образует торговый знак, который находится под юридической защитой (обозначается обычно латинской буквой R, обведенной в кружок). Благодаря некоторым товарным знакам предприятие и его продукция приобретают хорошую репутацию, узнаваемость, известность, что расширяет круг покупателей. В качестве примеров можно назвать предприятия с товарными знаками «Беларус» (тракторы), «Савушкин продукт» (молочная продукция) и т. д.

обозначение, предусмотренное законодательством, способствующее отличию товаров или услуг одного лица от однородных товаров или услуг других лиц.

Правовое положение товарного знака (знака обслуживания) установлено в ГК РБ (ст.ст. 1017 - 1023) и другими нормативными правовыми актами.

В качестве товарных знаков, согласно п. 2 ст. 1017 ГК РБ, могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинация, при этом товарный знак, на основании п. 3 ст. 1017 ГК РБ, может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Правовая охрана товарного знака на территории Республики Беларусь, согласно п. 1 ст. 1018 ГК РБ, осуществляется на основании его регистрации в патентном органе в порядке, установленном законодательством о товарных знаках и знаках обслуживания, или в силу международных договоров Республики Беларусь.

Согласно п. 2 ст. 1018 ГК РБ, право на товарный знак охраняется государством и удостоверяется свидетельством, которое, в соответствии с п. 3 ст. 1018 ГК РБ, удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака.

Исключительное право на товарный знак возникает на основании ст. 1019 ГК РБ, в соответствии с п. 1 этой статьи, владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак и распоряжаться им, а также право запрещать использование товарного знака другим лицам, при этом никто, как указано в п. 2 ст. 1019 ГК РБ, не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак, на который выдано свидетельство, без разрешения его владельца.

Срок действия регистрации определяется на основании ст. 1020 ГК РБ, в п. 1 которой указано, что регистрация товарного знака действует в течение десяти лет с даты поступления заявки в патентный орган, при этом срок действия регистрации товарного знака, в соответствии с п. 2 ст. 1020 ГК РБ, может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.

В ст. 1021 ГК РБ определяется понятие коллективного знака, который, как установлено в п. 1 данной статьи, является товарным знаком объединения юридических лиц и предназначен для обозначения выпускаемых и реализуемых им товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками, при этом коллективный знак и право его использования, на основании п. 2 ст. 1021 ГК РБ, не могут быть переданы.

Уступка права на товарный знак производится по условиям, предусмотренным в ст. 1022 ГК РБ, где указано, что права на товарный знак могут быть уступлены владельцем по договору другому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Уступка прав на товарный знак не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Право на использование товарного знака, согласно ст. 1023 ГК РБ, может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар осуществит контроль за выполнением этого условия.

Согласно Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»: «Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц». Часто товарный знак сопровождается простановкой небольшой буквы R ® (Registered), а также ТМ ™ (Trade Mark). Правообладателями товарного знака могут быть либо юридические лица, либо физические лица, занимающиеся предпринимательской деятельностью без образования юридического лица (т.е. физическое лицо не может быть владельцем товарного знака). После регистрации заявитель получает Свидетельство о регистрации товарного знака. Регистрация товарного знака действует в Российской Федерации в течение 10 лет. В последний год действия регистрации, по заявлению владельца возможно продление регистрации на 10 лет (и т.д.) Правообладатель товарного знака имеет право: — продавать исключительное право на товарный знак (уступка товарного знака); - продавать лицензию на использование товарного знака. Договора по этим сделкам подлежат обязательной регистрации в Роспатенте. В области краткосрочного обучения в качестве товарного знака - при выполнении формальных требований Закона - может выступать: - название фирмы и ее логотип; - фамилия Тренера (Консультанта); - название услуги; - название товара; - наименования терминов-неологизмов какой-либо дисциплины и т.п. «В настоящее время в мире насчитывается свыше 20 миллионов товарных знаков (марок), и каждый год регистрируется около 1 миллиона новых». Аллин О.Н., Зайцев Б.П., Бизнес по правилам и против них. 225 бизнес-идей, 455 практических примеров, Ростов-на-Дону, «Феникс», 2005 г., с. 247. «Торговая марка Coca-Cola - самая дорогая в мире: она стоит около 39 миллиардов долларов». Стюарт Томас А., Интеллектуальный капитап. Новый источник богатства организаций, М, «Поколение», 2007 г., с. 123. Согласно Международной Классификации Товаров и Услуг (МКТУ), бизнес-тренерам, консультантам, вероятно, особо интересны будут следующие классы услуг для защиты товарных знаков: Класс 35 Реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса; офисная служба. Класс 41 Воспитание; обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий. Класс 42 Научные и технологические услуги и относящиеся к ним научные исследования и разработки; услуги по промышленному анализу и научным исследованиям; разработка и усовершенствование технического и программного обеспечения компьютеров; юридическая служба. Класс 45 Персональные и социальные услуги, оказываемые другими для удовлетворения потребностей индивидуальных лиц; службы безопасности для защиты имущества и индивидуальных лиц. ПРИМЕР. Товарные знаки «Алла Пугачева» и «Филипп Киркоров» принадлежат А.Б. Пугачевой. Словосочетание «Квадрант денежного потока» (в английском написании -«CASHFLOW Quadrant»), известное отечественным читателям из книги Роберта Киосаки, является зарегистрированным товарным знаком корпорации CashFlow Technologies. Аналогично: компания «Huthwaite» имеет товарный знак «SPIN». А часто используемое в рамках НЛП словосочетание: «терапия линии времени Т. Джеймса» имеет англоязычный товарный знак: «Time Line Therapy». ПРИМЕР. «Хаббард лично следил за ортодоксальностью применения сайентологии и зарегистрировал множество религиозных слов и символов, принадлежащих сайентологической церкви («Дианетика», «Сайентология»), в качестве товарных знаков. В 1982 г. Лафайет Рои Хаббард / Lafayette Ron Hubbard [1911-1986] подарил эти товарные знаки Центру религиозной технологии, к которому с этого момента перешли и функции надзора за адекватностью их применения». Здоровец Я.И., Мухин А.А., Религиозные конфессии и секты, М., «Алгоритм», 2005 г., с. 224. Интеллектуальная собственность

применительно к услуге — знак обслуживания) — маркетинговый инструмент индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Выразительный, простой и легко запоминающийся Т. з. призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой, а также предлагаемыми ею товарами или оказываемыми услугами. Т. з. — конкретный объект промышленной собственности. Право на его использование в хозяйственной деятельности — это конкретный нематериальный актив, обозначенный в бухгалтерских нормативных актах. Являясь одним из главных элементов имиджа фирмы, Т. з. помогает потребителю в выборе товаров и услуг. Хорошо узнаваемый Т. з. без подробного изучения товара позволяет определить его происхождение и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую цену за товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя Т. з., чем приобрести сравнительно дешевый и возможно некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к Т. з. потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества. Т. з. используется и как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, Т. з. может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей. Следует различать понятия «товарный знак» и «бренд». Принципиальная разница между ними в том, что Т. з., физически присутствуя на товаре и являясь объектом, компонентом организационного капитала фирмы, просто позволяет отличить один товар от другого. Бренд же, существуя исключительно «в голове» потребителя и выступая компонентом потребительского капитала фирмы, означает устойчивый положительный эмоциональный отклик, постоянную связь с потребителем. В качестве Т. з. могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании: - словесные обозначения (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения, неологизмы, вновь изобретенные слова) — PlayStation, Sharp, «Домик в деревне», Kodak и др.; -фирменный лозунг/слоган (Digitally Yours, «Управляй мечтой», «Заплатил налоги — спи спокойно» и др.); -изобразительные обозначения (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости) — трилистник Adidas, капелька Nike, трехконечная звезда Mercedes и др.; -комбинированные обозначения (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных, объемных и т.д.). Это могут быть и логотипы, и этикетки выпускаемой продукции (радио Maximum, McDonalds, этикетка сигарет Camel и др.); -объемные обозначения (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур) — оригинальная бутылка, упаковка, тара; -другие обозначения (звуковые, световые и т.п.) — заставки конкретных телепрограмм, позывные радиопередач и т.п. Владельцем Т. з. после его регистрации может быть как физическое, так и юридическое лицо. При этом количество зарегистрированных знаков для одного владельца никак не ограничено — можно обладать целой серией товарных знаков. Т. з. можно использовать и без регистрации. На практике это зачастую заканчивается тем, что незарегистрированный Т. з. или очень похожий на него используют конкуренты. Кроме того, используя Т. з. без регистрации и без проверки на новизну, можно случайно нарушить исключительные права владельца зарегистрированного Т. з., и последствия таких действий могут быть весьма неприятными. Регистрацией Т. з. в Российской Федерации занимается единственный орган — Государственное патентное ведомство. Зарегистрированный Т. з. будет являться интеллектуальной собственностью предприятия, и распоряжаться им можно так же, как и любой другой собственностью, т.е. его можно продать, заложить, получить под залог Т. з. кредит. Можно предоставить право другим лицам использовать этот Т. з., оговорив конкретную сумму вознаграждения. Т. з. является индивидуализированным знаком качества товара/фирмы, символом престижа, репутации и успеха. Это важно для любого предприятия. С течением времени его стоимость только возрастает. Общеизвестно, что стоимость таких Т. з., как Coca-Cola, Ford, Disney, Nokia, McDonalds, составляет несколько десятков млрд долл. Т.М. Орлова Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. СПб.: Питер, 2003. С. 12—38. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М.: Омега-Л, 2003. С. 224—256. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999. С. 277—282. Интеллектуальный капитал — стратегический потенциал организации: учеб. пособие / под ред. А.Л. Гапоненко, Т.М. Орловой. М.: Социальные отношения, 2003. С. 98–113.

TRADEMARK

В соответствии с определением, приведенным в законе Конгресса, `любое слово, имя, символ или устройство или их комбинация, принятая и используемая производителем или торговцем для идентификации его товаров и отличия их от производимых или продаваемых др.`. Права на товарные знаки (правительственные агентства США пользуются термином `trademark` (Т.з.), представляющим собой одно слово, полученное при слиянии слов предыдущего термина `trade mark`) получают путем их использования, и эти права должны продлеваться при необходимости их сохранения. Для того чтобы быть приемлемым для регистрации, знак должен использоваться в коммерческой деятельности, осуществляемой в рамках законодательства СШАТ.з. регистрируются в главном и дополнительном реестрах Управления США по регистрации патентов и товарных знаков. `Отчеканенные, условные, высокохудожественные или наполненные смыслом знаки, называемые обычно техническими знаками, если не оговаривается другое`, могут регистрироваться в главном реестре. Т.з., являющийся простым описанием товаров или их регионального происхождения или к-рый состоит в основном из фамилии, заносится в дополнительный реестр.Закон о товарном знаке 1946 г. предусматривал, что `для целей регистрации в дополнительном реестре знак может представлять собой любой Т.з., символ, упаковку с ярлыком, конфигурацию товаров, имя, слово, девиз, фразу, фамилию, географическое название, число или устройство или любую комбинацию перечисленного, но такой знак должен обеспечивать отличие товаров или услуг заявителя от др.`.Т.з. не может быть зарегистрирован, если он содержит аморальные, вводящие в заблуждение или имеющие скандальный характер компоненты, а также элементы, способные опорочить или создать ложное впечатление о связи с лицами, живущими или умершими, организациями, вероисповеданиями или нац. символами. В нем не должны использоваться флаг, герб или др. знаки отличия США, отдельных штатов, муниципалитетов или ин. гос-в. В Т.з. не должны использоваться портрет, подпись или имя живущего лица без его согласия или аналогичные атрибуты умершего президента США без согласия его вдовы.Заявка на регистрацию должна заполняться от имени владельца знака, к-рый может подписать ее сам или поручить это своему адвокату или др. лицу, уполномоченному вести дела, связанные с Т.з. Подаваемая заявка должна включать письменное заявление, эскиз знака, пять образцов или факсимильных копий и регистрационный сбор.Управление по регистрации патентов и товарных знаков издает сборник `Общая информация, связанная с товарными знаками`, в к-ром описываются требования к оформлению заявок и эскизов и приводятся стандартные формы заявок. Управление по регистрации патентов и товарных знаков может предоставлять по запросу формы регистрации товарных знаков на имя индивидуального лицвидуального лица, фирмы или корпорации. Если позволяют возможности оборудования, управление может выполнить по заказу и за счет заявителя эскиз знака. В случае положительного решения Т.з. публикуется в `Офиц. газете товарных знаков` (Trademark Official Gazette), чтобы лицо, считающее, что ему будет нанесен ущерб новым Т.з., могло направить в течение 30 дней соответствующий протест.Закон о товарных знаках 1946 г. предусматривал также регистрацию сервисных знаков, знаков сертификации и коллективных знаков. Сервисный знак представляет собой название, символ или имя, используемые при продажах или рекламировании услуг для их идентификации. Знаки сертификации используются лицами, не являющимися владельцами, для сертификации качества и происхождения, напр. профсоюзами. Коллективный знак используется членами кооператива, ассоциации или др. группы и указывает на членство в союзе или др. организации. Сборник зарегистрированных Т.з. может инспектироваться Управлением США по регистрации патентов и товарных знаков.Т.з. регистрируется на 20 лет и может продлеваться на периоды в 20 лет, если он все еще применяется в коммерческой деятельности в разрешенных Конгрессом рамках или если перерыв в использовании вызван особыми обстоятельствами, не связанными с намерением отмены знака.С точки зрения бухучета, Т.з. являются специально выделяемыми НЕМАТЕРИАЛЬНЫМИ АКТИВАМИ. Отличительной особенностью нематериальных активов является отсутствие у них физических характеристик. Неопределенность величины и сроков получаемой в будущем выгоды в большей степени присуща нематериальным активам, чем активам с длительным сроком службы. Стоимость нематериальных активов определяется теми правами и привилегиями, к-рые они обеспечивают своему владельцу. Нематериальные активы используются при производстве и распределении др. товаров и услуг и должны иметь относительно длительный срок службы, что делает их подверженными амортизации. В Заключении АРВ № 17, Бух. учет для нематериальных активов, 1970 г. (АВР Opinion No. 17, Accounting for Intangible Assets), приводятся основные принципы бухучета, связанного с нематериальными активами. Исходная стоимость нематериальных активов амортизируется за счет издержек в течение наиболее экономичного их срока службы, но не более сорока лет.БИБЛИОГРАФИЯ:General information Concerning Trademarks. U.S. Government Printing Office.PATENT AND TRADEMARK OFFICE. General information Concerning Trademarks.. Trademark Rules of Practice of the Patent Office with Forms and Statutes.. Official Gazette of the U.S. Patent and Trademark Office: Trademarks.. Trademark Manual of Examining Procedure.. Trademark Official Gazette.